哪吒出海，跨境平台迎来擦边爆款大热

截至2月14日晚，国产电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）的总票房（包括点映、预售及海外票房）已超过104亿，成为中国影史首部票房破100亿的电影，并暂列全球票房榜第15名。《哪吒2》在国内市场获得了极大的成功后，开始了其“出海”之旅。

据了解，2月10日至12日，《哪吒2》在澳大利亚和新西兰进行了IMAX超前点映，2月13日在这些地区正式上映，2月14日在美国和加拿大也同步上映。此前，该电影在多个地区的预售非常火爆，许多场次常常售罄，许多海外华人通过社交网络表达购票的困难，甚至拨打当地电影院电话要求增加放映场次。

在2月14日美国上映的《哪吒2》将与漫威系列的《美国队长4》正面碰撞，许多影迷开始猜测《哪吒2》是否会战胜《美国队长4》。根据数据统计，《美国队长4》在悉尼首映日的预售上座率只有10%，而《哪吒2》的上座率高达90%。虽然《哪吒2》的首映日排片不及《美国队长4》，但场场爆满，出现“一票难求”的局面，许多影迷自信预测《哪吒2》可能会战胜对手。

伴随着电影的热映，与《哪吒》相关的周边衍生品开始热销，国内市场现出一“吒”难求的现象。目前《哪吒2》官方授权和联名的产品包括盲盒手办、卡牌、票根等，与影院合作的水杯、钥匙扣等产品在国内已基本售罄。

一些商家表示，与《哪吒2》联名的产品因其受欢迎程度，也开始抢购一空。例如，售价9.99元的亚克力电影票根受到热捧，快速售罄。厂家也在积极增产，尝试满足市场需求。与此相应的还有其他相关商品，包括色纸、挂件等，也都在市场中取得了显著销售。

在海外市场，借助《哪吒2》的热映，这部电影成为了许多海外网友眼中的“超级英雄”。在TikTok、YouTube、Facebook等社交媒体上，很多外国观众对这部电影赞不绝口，特效和中国文化元素令他们深感震撼。

一些有经验的跨境商家早已注意到这一市场机会，已在如亚马逊、TikTok等平台上上架与《哪吒2》相关的周边产品，部分产品库存甚至不足。在亚马逊上，相关产品包括人物模型手办、T恤等，销量显著上升。

一些跨境卖家巧妙地规避了直接使用IP形象的风险，提取“风火轮”等设计符号，将其融入到各种产品中，以此形成独特的市场差异。这种做法避免了版权问题，同时带来了市场上的创新机会。

然而，卖家在切入市场时需谨慎处理版权问题，确保所用素材获取合法授权。此外，随着消费者品质要求的提升，卖家也必须注重产品质量和创新，以在市场竞争中脱颖而出。

《哪吒2》的成功展现了中国传统文化的魅力和全球影响力的持续提升，为跨境电商品牌的出海开辟了新的道路。

跨境卖家们应努力将产品与中国文化IP深度结合，主动创造市场热点，而不仅仅是依赖于热点的简单追随。通过整合优质文化IP，开发具备创新性和高质量的产品，才能在国际市场中实现品牌的成功落地。

总之，《哪吒2》的成功不仅是制作团队坚持的结果，也为跨境商家提供了学习的榜样，在跨境行业中保持创新和工匠精神，必将能在未来的市场潮流中寻找到机会。