2024年欧洲电商报告：服装消费热潮与保加利亚购率低迷

近日，欧洲统计局发布了最新的2024年电商统计数据。欧盟的网购行为正在持续增长，已经成为越来越多消费者的日常活动。

2024年，77%的互联网用户表示，曾通过网络购买或订购个人使用的商品或服务，这一比例较2014年增加了59%。十年来，欧盟整体的网购参与率提升了17个百分点，充分反映出在线购物在欧盟的普及与扩展。

在不同国家的消费者中，爱尔兰、荷兰和丹麦的消费者最为积极，分别有96%、94%和91%的互联网用户通过线上渠道进行购物。这些国家的在线购物渗透率远高于欧盟的平均水平，显示出其在网购方面的高度接受度。

然而，一些国家的在线购物表现则相对滞后。保加利亚的消费者在线购物比例最低，仅为57%，排名欧盟倒数第一。意大利和罗马尼亚的消费者也表现得较为保守，两国的在线购物渗透率仅为60%。这表明，尽管欧盟整体在线购物市场增长迅速，但部分国家的消费者仍对通过互联网进行购物持谨慎态度，尤其是在购买衣物、玩具、机票等商品时。

数据显示，2024年，欧盟消费者网购最多的是服装（包括运动和非运动服、鞋类及配件），占总购物量的45%。其次，餐饮外卖占21%，化妆品和健康产品排在第三位，家具及家居用品和园艺产品则占19%。与此相比，购买运动器材、书籍、杂志、报纸和健康补品的比例较低，仅占16%。