品牌独立站：亚马逊卖家的终极目标

你好，我是C姐。

87年二宝妈，跨境电商职场转型的新个体创业者，感恩遇见一起成长。

前面有很多亚马逊卖家学习了官媒和网红营销，只要执行力强，做得不错的老板会发现，随之而来的就是流量外溢，亚马逊的站点根本无法承接全球的流量。这时候，布局独立站非常适合你。

做亚马逊的终局就是做品牌，因此你需要一个品牌独立站。之前可能是从亚马逊起家的，没考虑那么多。但是，现在各种低价内卷导致你必须向品牌发展，独立站就是你品牌发展的必经之路。

如果一个品牌只是在亚马逊上售卖产品，没有自己的官网，似乎不太合理吧？而且，独立站的优势是其他第三方平台所没有的，包括私域、复购、高利润等等。

你应该听说过许多独立站的利润能达到百分之三四十的故事。亚马逊毕竟是一个卖货平台，客户进入后无法避免比价。而品牌独立站的客户，很多时候是冲着你的品牌而来的，品牌搞起来之后，有了自己的粉丝，即使价格稍高，客户也愿意买单。

那么，建立一个品牌DTC独立站的基本流程是什么呢？首先，域名的选择和购买：一般建议选择“品牌名.com”，如果被占用才能考虑其他选项，但也要结合自身品牌的产品品类。

例如，GoDaddy是全球知名的域名注册商，域名种类丰富且操作相对简单，另外还有Namecheap、Namesilo、阿里云国际站和腾讯云国际站等可购买域名的平台。在注册前，可以通过注册商的搜索工具查询心仪的域名的可用性，确保没有被注册。

接下来是建站平台的选择：常见的平台包括Shopify、WooCommerce（基于WordPress）、Magento等。根据自身需求和技术能力选择合适的平台。例如，Shopify操作简单，适合初学者；Magento功能强大，适合大型企业和有技术团队支持的品牌。如果是亚马逊品牌刚开始建B2C独立站，使用Shopify就足够了，偏向B2B可以考虑WordPress。

如果你是小白，没有经验从零到一，建议选择适合你品牌调性的模板，便于开启建设。

然后是支付方式的选择：根据目标市场的支付习惯，可以选择多种支付方式，如信用卡支付、PayPal、当地支付方式等，确保支付系统安全可靠，保护用户的支付信息。尽可能选择多种支付方式，有助于提升转化率。

接下来是物流方式的选择：在独立站量没有起步之前，可以使用国内的小包物流，从国内将产品运送到海外用户手中，像云途物流、燕文等。

最后，独立站搭建完毕后，可以将之前布局的社交媒体与独立站链接在一起，未来网红流量和媒体流量也可以通过独立站承接，整个品牌的闭环就这样一步步建立起来了。

当然，以上这些选项决定后，接下来还有视觉方面以及后续网站的优化内容，今天篇幅有限，日后再详细聊吧。