提升谷歌广告质量的四个实用技巧

Google Ads每天都有大量的广告进行竞价和投放，哪些广告竞价成功率更高？哪些广告既能获得更多的成功投放机会，又能以相对更低的成本付出？这都与质量得分息息相关。

一、什么是谷歌广告质量得分

谷歌广告质量得分是一种诊断工具，采用1-10的等级分数表示，旨在帮助广告主了解与其他广告客户相比自己广告的质量。

广告质量越高，广告效果往往就越好，广告排名也会越高，而广告费用则会降低。这足以说明广告质量得分的重要性，因为它能帮助广告主判断较“差”的广告并进行针对性优化，从而获得更高的效益。

广告质量得分根据以下三个要素的整体效果计算得出：

·预计点击率 (CTR)：Google使用历史数据预测点击广告的用户占看到广告的用户数量的百分比，反映广告展示时获得点击的可能性。

·广告相关性：广告与用户搜索意图的匹配程度。

·着陆页体验：对于点击广告的用户来说，着陆页的相关性及实用性如何。Google会根据内容价值、广告一致性和可用性等因素来评估着陆页。

二、优化要点

1.设置关键字插入

关键字插入功能可以自动向广告中添加广告组中触发广告展示的关键字，从而提高广告与潜在客户的相关性，进而提升广告质量。在广告标题中先输入大括号“{}”，然后在弹出的下拉菜单中选择“关键字插入”，在“默认文字”中输入替换的词，还可以进一步设置关键字的大小写选项。比如，即使广告关键词是“巧克力”，但用户搜索“黑巧克力条”时，广告会自动显示为“黑巧克力条”，这样看起来匹配度就更高。

2.借助否定关键字

否定关键字用于告知Google不要展示广告给搜索特定词的用户，即用否定关键词排除那些与产品无关的搜索，减少无效点击和预算的浪费。例如，如果需要宣传的是普通近视眼镜，则应将“墨镜”“平光镜”等词设定为否定关键字。

3.制作专门的着陆页

很多人会将着陆页直接设置为首页、产品详情页或目录页等，这样做虽然常见，但这种页面往往无法达到高一致性和相关性，从而对广告质量产生负面影响。

可以以原本的产品页为基础进行针对性的优化，使其与具体的关键词以及广告高度相关。例如，当广告宣传“巧克力最高可享50%的折扣”时，着陆页需显示各种可用折扣的巧克力并完整展示折扣信息。如果此时显示的是首页或目录页，用户可能会感到困惑。

4.地域及效果测试

地域也是影响广告质量的重要因素，尤其当广告主有多个目标市场时，不同市场的消费者往往有不同的偏好和需求，因此地域测试显得尤其必要。即便只专注于一个特定目标市场的广告主，也需要测试广告在目标地域的展示效果，并结合竞争对手的广告进行策略调整。此外，如果广告定位不准确，也无法有效触达目标用户。

三、写在最后

谷歌广告质量得分由多种因素共同决定，借助可靠的网络工具，积极调整策略，能够有效提高广告效益。