亚马逊推出新功能：一键访问品牌官网！

近期，亚马逊美国站正在测试一项新功能。当消费者在亚马逊APP中搜索商品时，即使该商品不在亚马逊销售，也能直接跳转到品牌官网，从而获取流量与曝光机会。

在亚马逊APP里，消费者搜索品牌或商品时，如果找不到对应商品，系统就会提供品牌官网的跳转链接。这样用户便能直接进入官网，查看产品的详细信息、价格及配送选项，并完成购买。

这项功能的亮点包括：搜索体验更贴近谷歌，搜索结果不仅包含亚马逊自营及第三方卖家的商品，还会列出部分品牌官网的商品，附带直达链接；平台商品仍然优先展示，品牌官网链接仅在找不到合适商品时才会出现；明确的跳转提示，当用户选择官网商品时，系统会弹出通知，告知消费者即将离开亚马逊平台。

目前，这个功能的测试版已向部分美国iOS和Android用户开放，将逐渐推广至更多人群，并引入更多品牌。值得注意的是，与传统的联盟营销不同，亚马逊在这些跳转交易中不收取任何佣金，这表明推出该功能更多是为了提升用户的搜索体验，而非直接盈利。

此次新功能的推出，亚马逊希望通过“搜索引擎+广告平台”的模式，提高购物者对其平台的好感度，从而巩固市场地位。这会给不同群体带来多方面的影响：

对于拥有品牌官网的卖家而言，这是一个巨大的机遇，品牌可以借助亚马逊的流量，将用户直接引流至官网，减少对平台的依赖。小众和高端品牌可以利用这一功能接触更多精准用户，无需入驻亚马逊。通过品牌官网，卖家更好地展示品牌形象和价值，提升品牌知名度，增加用户粘性。

然而，对于亚马逊平台上的卖家，以往集中在平台的搜索流量，如今被外部品牌分流，可能会导致站内订单减少。卖家除了需要与同行竞争流量，现今还要与品牌官网争夺曝光，进一步加剧流量竞争。

对消费者来说，购物体验得到了提升。消费者可以通过亚马逊的搜索功能快速找到所需商品，并直接跳转到品牌官网进行购买，选择范围也随之扩大。同时，品牌官网提供了更详细和准确的产品信息，帮助消费者做出明智的购物决策。

针对这一变化，卖家应调整策略，以适应流量格局的变化，提升自己的竞争力：

首先，提升产品竞争力。关注产品性价比，确保在质量、定价、配送等方面具有吸引力，以让消费者愿意在亚马逊购买；保障用户体验，确保产品信息准确、页面加载快速、购物流程便捷，以提高转化率。

其次，优化品牌建设。加强品牌宣传，通过社交媒体和内容营销等方式提升品牌知名度和影响力，吸引更多消费者；优化品牌页面，确保其在搜索结果中吸引消费者关注，提高曝光率和点击率。

最后，拓展营销渠道。利用社交媒体进行产品推广和品牌宣传，吸引更多潜在消费者；开展内容营销，撰写优质的产品文章和博客提高曝光和知名度；建立独立站，引导用户通过搜索引擎优化提升流量和曝光率。