亚马逊新增广告类型，探索全新玩法！

亚马逊近期推出了全新的零售广告服务，该服务能让零售商直接在自家网站和应用程序中运用亚马逊的广告技术。这项服务依托亚马逊云服务的基础设施，在线零售商可借助它在搜索、浏览以及产品页面展示产品广告，从而引导顾客在自己的线上店铺完成购买。

目前，此服务处于Beta测试期，仅对美国地区拥有独立电商网站或者应用程序的多品牌零售商开放。除此之外，亚马逊广告后台也增添了一种新的广告类型——在零售商渠道推广商品。该广告类型下目前的零售商只有三个网站，选择相应的网站之后，点击继续，就可以创建广告了。

新广告类型的特点在于与传统站内广告的不同。传统的站内广告大多是在亚马逊平台内部展示，而新的“在零售商渠道推广商品”这一广告类型重点在于零售商的渠道推广。

在流量来源方面，像商品推广和品牌推广这类广告主要依赖亚马逊站内流量，而“在零售商渠道推广商品”的广告却能助力卖家打破亚马逊平台的流量瓶颈，从外部零售商渠道吸纳新流量，拓展潜在客户群。

关于定向投放，亚马逊站内广告主要依据平台的用户数据与购物行为来进行定向操作。而“在零售商渠道推广商品”的广告则能根据不同零售商渠道的特性与受众群体，实施更精准、更具针对性的投放。

投放灵活性方面，其他广告类型投放时基本上遵循平台规定的规则和流程，而“在零售商渠道推广商品”的广告由于合作零售商的差异，在投放时间、频率和形式等方面可能会有更多的灵活性。借助这些不同之处，卖家能够更高效地运用不同广告类型，提高商品的曝光率与销售量。

新广告类型的三个零售商分别是iherb.com、SayWeee.com和OrientalTrading.com。iherb.com成立于1996年，是一家著名的电商平台，主要售卖天然健康产品，商品多达30000多种，能够向美国国内以及全球190多个国家发货。

SayWeee.com是一家美国的在线零售商，专注于亚洲食品和商品，其主要市场是美国。该平台于2015年成立，致力于为亚裔社区供应各种生鲜食品、杂货等，拥有超过10000种独特商品，并在2022年完成了D轮融资，市场份额进一步扩大。

OrientalTrading.com是美国最大的派对用品、手工艺品、玩具和学习用品的直接零售商，成立于1932年。它提供超4万种产品，主要面向个人、学校、教堂及其他团体。

在如何正确使用这一广告类型方面，卖家可以依据不同零售商渠道的特性与受众群体进行精准广告投放。渠道选择策略要求卖家参照商品的特性、目标受众、零售商渠道的性质及流量状况来挑选适宜的渠道。

广告内容定制则需要针对各个零售商渠道受众的特点和购物场景，定制个性化的广告内容。在高端零售商渠道，广告内容可着重体现商品的品质与高端特性；在折扣零售商渠道，则可重点突出价格优势和性价比。

这种广告类型尤其适合拥有自主品牌的卖家，以及能够在不同渠道推广多种产品的卖家。通过精准的渠道选择和广告内容定制，卖家能够有效地扩大潜在客户群，提高产品的市场竞争力。