亚马逊新规引发警告，卖家因对比图面临封号风险！

2025年刚开始，亚马逊就推出了一个新的绩效指标，直接关系到卖家的店铺安全。这次调整的重点是打击许多卖家常用的产品对比图，部分卖家因而收到了违规警告，甚至面临封号风险。

这一变化的原因在于，近期有卖家收到亚马逊的绩效警告，因违反了“销售政策与卖家行为准则”，试图损害或辱骂其他卖家。起初，他认为这是竞争对手的恶意投诉，但经过详细查询，亚马逊客服的回复令他震惊：添加恶意关键词或图片来损害其他卖家及他们产品的信息或评级，属于严重违规。而真正的原因正是他上传的产品对比图。

许多卖家都在使用这种对比图，直接放上竞争产品的图片，标明自家产品在功能、价格、性能等方面的优势，试图提升转化率。但现在，亚马逊明确表示，这种操作已被视为违规。

那么，哪些对比图被视为违规呢？有四大类情况特别容易踩雷：

1. 直接使用竞品图片进行对比（高危！）
如果对比图中直接使用了竞品的图片，不论是否经过修改，都会被视为损害其他卖家。

2. 文字或图片贬低竞品
明确或暗示地贬低竞品，例如文字描述“竞品质量差”，或通过图片暗示竞品有缺陷。

3. 在对比图中使用“恶意关键词”
如在图片或文案中使用竞品品牌加负面词汇，或配上误导性的图标。

4. 误导性对比
即便没有直接贬低对手，但如果对比信息存在误导，仍可能触发新规。

不整改的后果可能十分严重，轻则产品下架，重则账号冻结。如果被亚马逊判定为违规，可能会面临首次违规警告、产品下架或账号冻结等后果。

为了避免踩雷，卖家应采取以下合规优化建议：

1. 不使用竞品图片，尽量用抽象图示或表格替代。
2. 只展示自家产品的优势，而非对比竞争产品的缺点。
3. 避免使用负面词汇或暗示，采用中立客观的方式描述产品。
4. 仔细检查对比信息，确保其真实可信。

总结：合规很重要，亚马逊的新绩效考核不再容忍恶意对比和贬低竞争对手的行为。如果你的产品对比图仍然存在问题，建议立即整改，以免影响店铺的长期发展。