亚马逊Haul强势进军欧洲市场！

跨境电商经验丰富的专业人士，职业生涯始于国际物流，从亚马逊起步，专注于电商店铺策略和市场开拓，为全球主要平台提供本土店相关服务。

近日，有消息称亚马逊计划在欧洲推出低价商城Haul，旨在与Temu在低价市场的竞争中取得优势。预计这款商城将在2024年11月正式上线，商品价格普遍低于20美元，且大多数商品价格低于10美元，涵盖家居、电子、服装等多个高频品类，配送时间通常在1-2周。

一份内部资料显示，Haul将成为亚马逊2025年战略的核心，意味着将大规模扩展到美国及其他市场。此外，预计今年晚些时候Haul也将在欧洲推出。由于北美市场对卖家的政策越来越严格，各大平台正在寻求新的增长点，而欧洲成为热衷扩张的首选市场，因其电商市场规模与潜力巨大。

欧洲拥有5亿高消费人口，电商渗透率达到65%，以4%的年增速持续攀升，而Temu用户数在欧洲市场上超过亚马逊。数据表明，欧洲市场依然维持着高速增长的态势，消费者对线上购物的接受度和依赖性持续上升，越来越倾向于通过电商平台购买商品。

除了市场规模外，欧洲的电商基础设施相对完善，物流配送和支付体系日益健全，有助于提升运营效率，改善消费者购物体验。预计到2025年，除了亚马逊的Haul外，其他跨境电商平台也将在欧洲市场展开多项布局，正在进行相关动作的包括TikTok等。TikTok在2024年开通了德国、法国和意大利的站点，并搭建了官方物流体系，月活跃用户超过1.59亿。

Shein正在加大对欧洲市场的投入，通过开设线下体验店和与本土供应商合作，增强消费者信心。同时，Temu在欧洲迅速扩张，已开通多个国家的站点，并在市场中占据一席之地。

随着市场多元化和细分化趋势的显现，运营策略逐渐向利用欧盟小国家本土账号转变，这些账号在税务和运营成本上的优势，为卖家提供了更多操作空间。有一些小国家的本土账号不受新政影响，能规避高额的VAT税费，还能享受相对较低的企业税率和本土流量支持。

预计到2025年，使用小国家本土账号的卖家趋势会越来越明显，许多卖家在注册和真实性审核方面遇到困难。因此，在进入市场之前，确保使用的本土账号和注册信息是正常的，以避免后期经营中的问题。

如有任何关于本土店的疑问，建议咨询专业人士以获取更多信息和建议。