小杨哥重返，正式启动TikTok东南亚招商！

日前，合肥市场监管局发布公告：三只羊完成整改，具备恢复经营条件。

3月23日，因“香港美诚月饼事件”而受到影响的小杨哥，重回公众视野。尽管在法律层面，小杨哥已经具备重新“上路”的资格，但是群众，尤其是曾经的家人们，却不 comprar。

去年9月，因“香港美诚月饼”涉嫌虚假宣传，三只羊被合肥市市场监管部门责令整改，抖音平台也对其旗下账号作出停播处理。在舆论的痛斥之中，小杨哥渐渐淡出，三只羊旗下的直播、网店和合作达人们纷纷采取“去小杨哥化”的策略以避免风险。

除了小杨哥，2024年塌房的顶流IP还有东北雨姐和骆王宇，在口碑崩盘后，他们也遭遇了相关账号接连被举报至停播和带货销售额大幅下滑的现象。小杨哥在过去半年里做出了一个重要决定，选择出海，另辟蹊径。

事实上，布局海外市场并非小杨哥在自肃期间的临时决定。2023年4月，小杨哥曾在直播时透露，公司将改名为三只羊控股集团，计划进入电商领域。2024年1月10日，三只羊公司与新加坡达人合作，推广的产品主要来自中国品牌。这场直播创下新纪录，登上销售排行榜的首位。

随后，三只羊相继拓展到马来西亚和泰国，通过设立本土MCN机构和仓库来进一步开发东南亚市场。据了解，三只羊在今年启动了TikTok东南亚市场运营人才的招募计划。

在这段时间里，小杨哥虽然在国内退网，但在TikTok上却保持活跃，截至目前，其关联账号的粉丝量已接近10万。近年来，国内直播电商行业增速放缓，多个顶流带货IP也纷纷尝试出海。

在品牌入驻初期，Fan Beauty Diary迅速涨粉，但随后未能维持这种增长，当前粉丝数量和互动情况显示出不尽如人意。尽管范冰冰在品牌中具有影响力，但品牌销售的真实情况并不理想，缺乏对消费者的强烈吸引力。

针对Fan Beauty Diary在东南亚市场的表现，有分析者指出，该品牌未能有效借助当地达人，可能导致品牌宣传效果不佳。此外，消费者对大IP的期待提升也增加了产品的竞争压力。

针对卖家的反馈，品牌托管模式引发了卖家的讨论和疑问，卖家们普遍对达人带货的效果感到忧虑，发现许多达人无法提供预期的转化率。TikTok官方则意识到这一情况，并计划提供达人资源服务，以促进品牌的增长。

TikTok Shop在电商领域的成功离不开达人带货的推动，也预示着达人将成为内容电商领域的一个重要竞争点。