月销2万单的剃毛刀，如何征服宠物美容市场？

引言 对于养宠物的人来说，小猫小狗的可爱外形是吸引他们的首要因素，但毛发打结、掉毛等问题却让人烦恼。如何让爱宠保持精致的造型，又能简便地打理，成为了养宠物者的主要诉求。这种需求推动了宠物护理市场的快速增长。

市场研究报告指出，到2024年，全球宠物护理市场预计将达到200.2亿美元，并将在2029年增至245.9亿美元。

养毛孩子必然需要应对毛发生长，因此与之相关的宠物毛发清理产品也迎来了爆发式增长。在这样的背景下，出现了一款宠物剃毛刀，短时间内在亚马逊创造了销量记录，单月销量超1.9万件，获得了广泛关注，它就是宠物护理品牌ONEISALL。

那么，ONEISALL的宠物剃毛刀为何如此受欢迎？它在海外社交媒体上布局了怎样的营销策略？又有哪些值得借鉴的经验？一起来探索一下吧！

一、重视痛点，专注于宠物护理 ONEISALL是一家以科技驱动的宠物护理品牌，专注于通过创新产品解决宠物美容、健康管理及日常便利的需求。品牌核心理念是“每个宠物都是主人的唯一”，致力于通过智能设备提升人与宠物的互动质量。其产品线包括宠物理发器、自动喂食器、饮水机、美容吸尘器等，采用无线电动、低噪音、吸剃一体等前沿技术。

ONEISALL的创立来源于一个温暖的初衷。品牌创始人曾收养了一只遭受虐待的狗狗。这只狗因为心理创伤，对宠物美容店充满恐惧。为了让爱犬能在家舒适地修剪毛发，创始人萌生了研发高效、低噪音且价格亲民的宠物理发器的想法。经过多次改良，成功推出首款低噪音、高性价比的宠物理发器，ONEISALL也因此诞生。

ONEISALL的宠物理发器凭借出色的产品设计践行了“打铁还需自身硬”的理念。产品设计中通过“低噪音电机”“防卡毛刀头”“吸剃一体”等功能，解决了传统痛点：搭载低噪音电机和防卡毛刀头，确保运行平稳顺畅；独特的"吸剃一体"系统在修剪时同步吸除碎发，保持环境清洁；无绳电动设计搭配6种专业防护梳头，适用于短毛犬与长毛猫的修剪需求。这些人性化的设计让宠物美容变得更高效、更省心，为宠物和养宠者提供了更舒适的使用体验。

经过多年潜心经营，ONEISALL凭借其宠物理发器的优越性能与贴心的设计，在2019年登顶美国和德国亚马逊销售冠军，并连续60个月保持榜首的成就。如今，ONEISALL已发展成为千万养宠者的信赖品牌，仅在亚马逊就收获了超过15万条用户好评，跻身国际一线宠物品牌之列。

目前，ONEISALL的产品线已经全面升级扩展。从官网上可以看到，产品涵盖了宠物美容吸尘器、爪部专用修剪器、空气净化系统、循环喷泉饮水机以及智能喂食设备等，全面满足猫咪和狗狗的日常护理需求。

二、线上与线下结合 随着社交媒体时代的到来，海外社交媒体已成为品牌营销的重要阵地。ONEISALL深谙营销之道，凭借宠物品类天然的社交媒体优势，在品牌建设与市场推广方面独具特色。通过自建社交媒体渠道，ONEISALL已在TikTok、Instagram、YouTube、Facebook等主流平台构建了完善的社交媒体矩阵。

例如，ONEISALL在美国市场的TikTok官方账号，通过发布产品实拍、使用展示以及有趣的萌宠日常视频，积极与粉丝互动。在其置顶作品中，有一条以图文形式演示如何以最低价格购买产品，这种内容不仅能让用户轻松了解产品，还能在用户心中树立“与顾客心意相通”的品牌形象，拉近与用户的距离。

这种“帮助用户省钱”的内容创意，实现了双重效果：既在轻松有趣的氛围中完成了产品教育，又通过诚恳的用户视角，使品牌在消费者心中变得更加亲切可靠，成功塑造了良好的品牌形象。

在红人营销方面，ONEISALL积极与宠物红人合作进行推广。数据显示，ONEISALL在短短一个月内与69位TikTok红人达成了合作，这些红人通过“真实测评＋情感故事”展示产品优势，提升品牌的好感度与记忆度。

此外，ONEISALL还通过“全国犬展”等系列营销活动，与顶尖犬类赛事、展会建立了深度合作，促进了品牌传播与销售转化的协同效应。ONEISALL通过冠名赞助权威赛事，将产品作为奖项贈品进行植入，并策划了互动活动，有效吸引养宠人群参与。

总结来说，ONEISALL的成功为我们提供了宝贵的经验，证明了“找准产品痛点＋情感化设计＋相关达人合作策略”的有效性。通过深入分析养宠者的需求，指导产品开发，并结合社交媒体平台展示产品，实现了产品力与品牌影响力的双重提升。