越南电商发展潜力大，Temu与SHEIN的崛起引发关注。

最新消息显示，Temu和SHEIN即将在越南“持牌运营”。

4月22日，越南工贸部召开会议，会上越南国内市场监管发展局局长表示，工贸部正在审查并计划向Temu、SHEIN等外国电商平台颁发在越南的运营许可证。

这意味着这些电商平台在越南，有望“持牌上岗”。近年来，越南电商市场快速发展，据数据统计，2025年前三个月，越南电商市场总销售额达101.4万亿越南盾，同比增长42.29%。

Temu、SHEIN“持牌上岗”后，越南电商市场可能会出现哪些变化？

追溯Temu和SHEIN进入越南市场的历程，可以看到两者在时间点和早期姿态上有所不同，但都受到了当地监管者的关注。

SHEIN在2022年10月左右进入越南，凭借快速更新的款式和具有竞争力的低价，在越南年轻消费群体中逐渐站稳脚跟。

Temu的到来则进一步刺激了越南电商市场的变化。Temu在2024年10月登陆，以“低价”为核心，通过各种补贴、优惠券以及用户拉新奖励等方式，在短时间内吸引了大量用户。

然而，高速扩张也让其面临当地商家的质疑。Temu和SHEIN，尤其是Temu，凭借跨境直发模式和小包裹免税政策，使得其价格相对本地商家更具优势。

“极致低价”迅速引发市场恐慌，本地卖家纷纷抱怨无法竞争，甚至有联合抵制的声音。越南媒体和业界人士开始质疑其合规状态。

当时，有越南一家牛仔裤公司的董事长表示，Temu等跨境电商平台的廉价商品，已经威胁到越南的企业。越南纺织服装行业也正面临生产成本高、订单短缺等诸多挑战。

这引起了当地监管部门的重视。2024年11月，监管部门要求Temu和SHEIN等电商平台必须经过官方注册才能合规运营，随后这两家公司暂停了在越南的运营。它们向越南官方提供了相关文件，并保持沟通。

如今，Temu和SHEIN即将实现“持牌上岗”，这必然会对当地电商市场带来影响。

在4月22日的会议上，越南国内市场监管发展局局长指出：“要通过优惠贷款、免税等方式刺激生产经营，同时保障消费者权益，推动本地商品的消费。”

虽然越南官方即将向Temu和SHEIN发放牌照，但同时强调希望更多本地卖家在电商平台出售产品。

Temu和SHEIN重新进入越南市场后，将对越南本地卖家以及现有的电商平台如Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki的竞争格局造成影响。

根据最近的报告，越南电商市场在2025年第一季度显示出不同的竞争态势。总体保持高速增长，销售额达到101.4万亿越南盾（约合283.95亿元人民币），同比增长42.29%。

在这种繁荣背后，各平台之间的表现却出现明显分化。TikTok Shop和Shopee是第一季度保持增长的主要平台。其中，TikTok Shop凭借社交媒体流量和内容与电商结合的模式，实现了113.8%的销售额增长，成为市场中崛起的新力量。

虽然Shopee仍是越南电商市场的领头羊，但市场份额略有下降。而Lazada和本土平台Tiki在同一时期的表现则不佳，销售额大幅下滑，面临增长困境。

Temu和SHEIN的重新进入，可能会引发新的市场变化。首先，价格战可能进一步升级，将加剧平台和商家之间的竞争。

其次，现有平台的市场份额和增长势头将受到挑战，特别是Shopee可能会面临冲击，尤其是在价格敏感的用户群体及商品类别上。

对于Lazada和Tiki来说，这两大低价巨头的入场可能将其竞争压力增大，它们需要探索独特的市场定位以应对挑战。

虽然TikTok Shop增长势头强劲，但Temu和SHEIN依然具备吸引用户的能力，未来在越南市场可能出现激烈的竞争局面。

总之，今年越南市场的竞争形势十分复杂，各平台需要灵活应对，以求在变化中寻找新的机会。