快手国际版助力巴西游戏市场变革与扩展策略

国际版快手 Kwai Ads 助力巴西 Slots 游戏出海：重塑市场与拓量策略

一、巴西游戏市场概况
巴西是拉丁美洲最大的经济体，拥有超过 2 亿的人口，其中 70% 的人口年龄在 30 岁以下。随着智能手机和互联网的普及，巴西的游戏市场近年来呈现出爆发式增长。到 2024 年，巴西的互联网用户数量已超过 1 亿人，占总人口的近 50%，为游戏产业的发展提供了广阔的市场空间。
市场规模：巴西已成为全球第五大游戏市场，拥有约 1.03 亿在线游戏玩家，潜力巨大。2022 年巴西手游市场收入为 2.51 亿美元。
用户特征：巴西游戏用户以年轻人为主，18-35 岁的用户群体是移动游戏市场的主力军。他们热衷于尝试新鲜、有趣、具有挑战性的游戏内容，尤其是多人游戏和快节奏的动作游戏。
支付方式：巴西玩家常用银行转账、信用卡、借记卡和电子钱包等支付方式。其中，银行转账和信用卡支付较为普及，电子钱包的使用也在逐渐增加。

二、Kwai Ads 平台优势
Kwai Ads 作为国际版快手旗下的广告平台，凭借其独特的定位和强大的技术支持，在巴西乃至全球的移动广告市场中占据重要地位。
庞大的用户基础：截至 2023 年，Kwai Ads 在巴西的月活跃用户数达到 5000 万，占巴西互联网用户总数的 30%。自 2020 年以来，Kwai Ads 的用户数量以每年 30% 的速度增长，显示出其在巴西市场的强大吸引力和用户粘性。
用户活跃度与互动率：Kwai Ads 的用户不仅数量庞大，而且活跃度极高。巴西用户平均每天在 Kwai Ads 上花费的时间超过 60 分钟，平均每天观看短视频的数量达到 30 条，用户互动率也很高，点赞、评论和分享的比例分别达到 60%、20% 和 15%。

精准的用户定位
多维度定向：Kwai Ads 广告平台基于用户的兴趣、行为、地理位置等多维度数据进行精准定向，能够将广告精准推送给对 Slots 游戏感兴趣的用户群体，提高广告的点击率和转化率。
用户画像：Kwai Ads 的用户画像显示，25 岁以上的用户占比 77%，这部分人群经济独立，购买力较强，客单价更高，是 Slots 游戏的主要目标用户群体。

多样化的广告形式
原生广告：与平台内容无缝融合，点击率高达 4.5%。原生广告通过自然地融入用户的内容体验中，减少用户的反感，提高广告的接受度。
激励广告：用户可以通过观看广告获得游戏币或道具等奖励，这种广告形式的转化率高达 20%，远高于其他广告形式。根据市场调研，约 70% 的巴西 Slots 玩家愿意观看广告以换取免费的游戏币或道具。
互动广告：通过增加用户的参与度，提高广告的互动率和转化率。互动广告的互动率平均达到 10%，其中互动视频广告的互动率最高，达到 15%。

强大的本地化策略
本地化内容运营：Kwai Ads 在巴西市场进行了深度的内容本地化运营，平台上的短视频内容有超过 60% 是巴西本地内容，囊括了巴西文化、节日和生活等方面，能够有效吸引巴西用户的关注。
本地化广告创意：Kwai Ads 为巴西 Slots 游戏出海提供了本地化广告创意支持，广告创意团队深入了解巴西文化和用户偏好，为游戏广告设计了符合巴西用户口味的广告素材。
本地化客户服务：Kwai Ads 在巴西建立了专业的客户服务团队，能够用葡萄牙语与广告主进行沟通，及时解决广告投放过程中遇到的问题。

三、广告营销策略
精准定位目标受众：将目标用户定位在 18-35 岁的年轻用户群体，尤其是对多人游戏和快节奏动作游戏感兴趣的用户。
地理定位：选择在巴西的主要城市和地区进行重点投放，如圣保罗、里约热内卢等。
制作吸引人的广告内容：在广告内容中融入巴西文化元素，增强用户的文化共鸣和认同感。
语言本地化：广告文案和游戏界面需要翻译成葡萄牙语，以适应巴西玩家的语言习惯，提高广告的点击率和转化率。

选择合适的广告形式
视频广告：通过视频广告展示游戏的精彩片段和玩法亮点。
轮播广告：展示游戏中的多个精彩瞬间或特色功能，让用户快速了解游戏亮点。
故事广告：通过故事化的形式展示游戏的背景和剧情，增强用户的代入感和情感共鸣。

广告投放策略与执行
多渠道覆盖：结合其他社交媒体平台进行整合投放，扩大广告的覆盖面和影响力。
实时监测与调整：利用广告平台的数据分析工具，实时监测广告的表现，并根据数据调整投放策略。
A/B 测试：进行 A/B 测试，找出最有效的广告组合，提高广告的点击率和转化率。

合作与推广
与本土网红合作：邀请当地的网红和 KOL 进行合作，利用他们的影响力扩大品牌传播。
举办线下活动：结合线上推广，举办线下活动，增加用户对游戏的认知和信任。
社交媒体整合营销：通过多个社交媒体平台进行整合营销，增加游戏的曝光率和用户覆盖。

四、成功案例
某 Slots 游戏通过与 Kwai 合作，实现了快速增长，主要策略包括精准定位用户、本地化内容、多样化广告形式和合作推广。
效果评估与优化：通过数据分析工具实时监测广告效果，优化广告创意和投放策略，提高广告的转化率。

五、总结
通过精准定位目标受众、制作吸引人的广告内容、选择合适的广告形式、利用数据分析进行优化以及合作推广等方面的策略，游戏开发者可以在巴西市场实现用户获取和留存，提升品牌的知名度和市场份额。