中东市场热门品类与主流平台全解析

美国的贸易政策正在影响全球贸易格局，但全球市场并不只有美国一个“蛋糕”。为了帮助更多中国企业应对挑战并开拓新的机会，我们希望引导卖家探索全球的多元市场。

为此，我们推出了《看世界》栏目，关注全球17大跨境电商市场，深入挖掘新兴市场的潜力，为企业提供前瞻性和实操性的布局思路与增长路径。

在特朗普的关税政策影响下，许多跨境卖家开始关注美国以外的市场，而中东最近成为卖家热议的焦点。中东市场凭借着高人均消费、电商快速增长以及政策红利等因素，逐渐成为跨境卖家的“黄金地带”。

数据显示，2025年至2033年期间，中东电商市场的复合年增长率将达到21.58%，预测到2026年，中东电商市场规模可能达到570亿美元。

一、中东跨境电商市场概况：钱多、增速快、潜力大

1、市场体量及概况

中东地区人均GDP普遍较高，尤其是阿联酋、沙特和卡塔尔等国，网购客单价远超全球平均水平。例如，在阿联酋，消费者每笔在线支付交易的平均花费达到122美元。

在年龄结构方面，中东地区的人口中位数普遍在35岁以下，年轻人群体成为电商消费的主力军，他们对新事物的接受度高，乐于尝试线上购物，追求时尚、科技以及多样化个性化的产品。

目前中东地区拥有超过2亿互联网用户，阿联酋、沙特等国的互联网渗透率均在99%以上，且中东电商市场年增长率超过20%，远超欧美市场。

移动端交易占比高，超过60%的交易通过手机完成，社交电商（如TikTok、Instagram购物）增长迅速。

2、热门品类

（1）时尚与鞋服：快时尚女装、男士传统服饰和运动鞋等。

（2）电子产品与小家电：高性价比智能手机及配件、空气炸锅等。

（3）美妆与个人护理：清真美妆、香水等产品。

（4）家居与家具：阿拉伯风格装饰、智能家居产品等。

（5）母婴与玩具：母婴产品和益智玩具等。

（6）汽车配件：车载配件等。

（7）健康与健身：家用健身器材和保健品等。

二、中东主流跨境电商平台盘点

1、Noon：覆盖沙特、阿联酋和埃及等，拥有超过5000万的月访问量，本地化服务优势明显。

2、亚马逊：覆盖阿联酋和沙特，拥有2800万与1800万的月访问量，优势在于品牌认可度与物流服务。

3、Namshi：主要面向阿联酋市场，用户群体偏年轻，时尚类产品转化率超行业均值。

4、Salla：针对沙特市场，采用零佣金模式，适合中小卖家和本地代理。

三、中东跨境电商市场发展趋势

总结而言，中东跨境电商的热门品类主要集中在时尚、电子、美妆、家居及母婴等领域。中国卖家在供应链和价格上具有优势，但在进入中东市场时需关注物流、认证以及本地化运营。

此外，社交电商与直播购物模式已成为卖家快速增长的重要选择，数据显示，TikTok中东用户已超过1亿，直播购物增速超300%。

在这样的背景下，卖家应善用社交媒体与网红营销，提高消费者信任，促进销量增长。