亚马逊排名消失，真相是什么？

当地时间5月28日，美国国际贸易法院阻止了美国总统特朗普4月2日宣布的关税政策生效，并裁定该政策越权。

特朗普方面已提交上诉通知，白宫也迅速做出回应，试图降低该裁决的影响力。这意味着关税压力可能会进一步降低。

虽然外部环境压力有所缓解，但平台的变化仍在继续。

最近有消息称，自5月25日起，美国、英国、德国等站点的某些类目开始试行“仅展示Top 100排名”政策，目的是“提升买家决策效率”。此政策的测试期为30天。

有卖家反映，自己的产品在平台上不再显示排名，这让很多人开始担忧，亚马逊是否真的要修改排名机制。

一些卖家也注意到，表现出一定规律：Top100以内的链接显示小类排名，而大类排名则不显示；而Top100以后的链接在小类和大类排名上都不显示。这个变化迅速引发了讨论，不少卖家担心这会影响到产品的曝光度和转化率，甚至有人猜测可能是竞争对手在暗中干扰排名。

然而，如果真的不显示产品排名，其实可能并不是坏事。排名靠后的或新上架的产品，隐藏排名可能会减少竞争压力，同时降低被跟卖或恶搞排名的风险。

尽管产品排名对卖家依然是一个很重要的参考指标，但若排名不显示，卖家将难以通过排名变化判断广告投放的精准度。排名波动能够反映市场的变化，因而的政策变动让卖家们感到担忧。

有卖家联系了客服询问此问题，客服表示这只是系统问题，正在等待修复。同时，也有卖家发现这是浏览器的问题，换个浏览器或使用无痕模式后排名又能显示。目前来看，亚马逊隐藏排名的传言暂时只是谣言，卖家无需过于担心。

但卖家们仍需保持警惕，随时关注亚马逊的政策变化，以便及时调整运营策略。亚马逊的大促日即将来临，在此期间，不仅仅是亚马逊在调整政策，卖家们也面临着动荡。

根据最新数据显示，亚马逊卖家的竞争确实有所放缓，主要原因包括活跃卖家数量减少和卖家流量增加。

尽管亚马逊每年增加大量的新卖家，但活跃的卖家数量却在减少，从四年前的240万下降至不足190万，降幅超过21%。这些新卖家中，很多只是陪跑，只有少数能够坚持下来。

与此同时，每位卖家的平均月访问量从2021年的2162次增长至2025年的2837次，增幅超过31%，这表明每个卖家获得了更多的流量和曝光机会。

在亚马逊排名前1万的卖家中，超过60%是在2019年之前注册的，头部卖家牢牢占据市场，新卖家很难有突破，竞争格局已逐渐固化，整体竞争也因此减缓。

头部卖家占据市场意味着新卖家面临更大挑战，这些挑战不仅源于竞争，还有平台成本的增加和政策逐渐收紧。

亚马逊的竞争放缓也表明市场逐渐成熟，卖家结构优化，消费需求细化。面对市场的不确定性，亚马逊卖家应保持积极心态，留意外部政策及平台规则的调整，灵活应对竞争放缓带来的机遇，在即将到来的大促日中抓住时机，调整运营策略。