天猫618迎来宠物商家出海热潮，成交额大幅增长

6月17日，淘宝出海发布618大促海外宠物消费趋势。数据显示，宠物跨境电商呈现显著增长，超过3万家宠物商家参与天猫618出海，其中有1000多家商家的跨境成交额同比翻倍。

从热门消费市场来看，华人占比较高的国家和地区在“反向海淘”中表现突出：中国香港和中国台湾名列前两位，新加坡、马来西亚和澳大利亚则是海外消费的“前三强”。

国产宠粮在海外市场占据主导地位，前3名均为国产品牌。在618期间，国产品牌鲜朗、蓝氏和麦富迪是最受境外消费者欢迎的宠粮品牌，而在成交额排名前五的品牌中，国产品牌占据了前四名。

中国宠物行业已步入快速增长阶段，宠粮作为一项基本需求，其消费频率和金额显著高于其他宠物产品。过去，由国际品牌主导的中高端宠粮市场正在发生改变，越来越多的国产品牌借助电商平台迅速布局海外市场。淘宝出海数据显示，像鲜朗、蓝氏和麦富迪这样的国产品牌在618期间的境外成交额实现了大幅增长，增幅在20%到80%之间，部分品牌甚至翻倍增长。

在智能养宠方面，国产品牌的全自动猫砂盆、自动喂食器和饮水机等设备风靡全球，成为消费者的热门选择。根据相关搜索数据，“自动喂食器”笔记超过8万篇，而“宠物饮水机推荐”的话题达55万篇。今年618，国产品牌“喵享家”在淘宝境外的喂食器和饮水机销售中表现出色，成为双料销冠。

喵享家品牌的电商运营经理表示，该品牌在618期间实现了国内和海外的全面增长，海外市场的成交额同比增长约114%，而且在整体销售中，海外市场的份额也在快速提高。她认为，当前宠物行业的共识是必须拓展海外市场，借助中国在智能养宠领域的研发优势，抢占市场份额。

随着小宠物和异宠在社交媒体上的流行，这一新兴市场正在迅速增长。今年618，以仓鼠和鹦鹉相关产品为主营的国产品牌“它适”在小宠行业中取得了淘宝海外成交的第一名。该品牌的创始人表示，出海是他们的长期战略，过去几年始终保持30%以上的增长。

此外，宠物相关的定制周边产品，如宠物明信片和毛毡，今年以来也同比激增超过70%。在618期间，一位消费者在淘宝定制了一座巨型不锈钢鸟笼，成了宠物行业在淘宝跨境成交的最高价单品。

淘宝出海的相关负责人表示，随着运营能力的提升，今年618期间，参与淘宝天猫出海增长计划的品类进一步扩大。除了轻小件商品，境外消费者也可以购买家装建材、猫砂和宠粮等中大件商品。与其他跨境电商平台相比，参与“淘宝天猫出海增长计划”的商家可以保留货权和定价权，并且没有额外的运营成本。商家只需将境外订单的货物发至国内官方集运仓，后续的跨境物流由平台完成，轻松实现“一键出海”。