亚马逊新规发布：这些商品将无法参与促销活动

亚马逊2025年的prime day将于7月8日正式开启，今年的prime day将持续4天，卖家们现在都在紧张的备战中。

然而就在近日，亚马逊突然宣布高退货率的产品无法申报促销活动。

亚马逊规定，自6月15日起，经常退货的商品或价格高于其他零售商的商品将不符合促销要求。这也就意味着，高退货率的产品可能会失去秒杀、Prime专享折扣等面向所有买家的价格折扣，只有优惠券能正常使用。对于那些退货率高的产品来说影响还是蛮大的，这些产品本来退货率就高，卖家可能就想要通过促销活动来清理库存，而现在大部分的促销活动都创建不了了，卖家运营起来更困难了。

目前，亚马逊并没有公布具体的“经常退货”的判定标准。但业内人士猜测，亚马逊可能会参考各个类目的平均退货水平来评判，如果产品的退货率明显高于类目平均值，就很有可能被判定为高退货率商品。从平台的角度来看，亚马逊这是在促使卖家通过优化退货率和积累好评来提升产品和服务质量。

无论如何，之后卖家如果想要申报促销活动，不仅需要关注产品价格，还要严格把控商品退货率。以下是一些建议：提升产品质量以降低退货率；完善产品售后，减少买家的不满，降低退货率；分析产品退货原因，找出问题点并进行优化。

不得不说，现在亚马逊上的政策是越来越严苛了，对卖家的运营能力也提出了更高的要求。

亚马逊近日又颁布了一项新规，亚马逊美国站将于2025年6月30日实施针对赃物销售的供应链审查新规。新政策要求第三方卖家必须提供四种资料，来证明产品来源合法合规，否则将会面临下架甚至封号的风险。

要求的资料包括增值税发票，需提供365天内的采购记录，包含购买方信息、商品明细及完整税号；供应商资质，供应商需提供公司名称、税号、注册地址等信息；品牌授权链，销售品牌商品的卖家必须提供完整授权证明；物流凭证，运输的提单、空运单需显示发货方为供应商，收货方为卖家，且物流路径需与采购记录一致。

前段时间某品牌因侵权问题大火，使得很多侵权商品被下架。因此，一旦被平台查出违规，可能面临产品下架、店铺被封甚至追究刑事责任的风险。

亚马逊这么做也是为了强化商品溯源机制、打击非法交易。那些高价值、品牌、3C电子、二手及价格异常波动的商品会更易被审查，因此卖家应提前准备合规文件，并定期更新。

卖家们一定要提前规避风险，优先选择合规的合作伙伴，并要求老供应商补全文件。亚马逊的政策逐渐收紧，平台正逐步淘汰不合规的卖家，但从长期来看，它将推动整个生态向透明化、专业化和可持续化发展。只有卖家们提前布局合规体系、优化供应链管理和强化品牌建设，才能在平台上实现长期盈利。