亚马逊面临严峻挑战，各大平台促销时间曝光！

当亚马逊延长促销周期以巩固市场地位时，行业竞争者纷纷启动"流量截胡"策略，2025年跨境电商业务的战局展现出显著的"时间拉长"特征。

亚马逊宣布，2025年Prime Day将于7月8日至11日举行，首次延长至四天。而零售业的两大巨头促销“对决”再次开启。沃尔玛选择与亚马逊同日开启大促，但结束时间却晚了整整两天。

沃尔玛的促销活动将从7月8日持续到13日，时长六天，面向全体顾客，同时Walmart+会员可提前24小时抢购，涵盖电子、家居、时尚等多个品类，还有三星、戴森等知名品牌。

Temu的促销活动从6月28日到7月19日，将以分梯度的折扣方式进行，85折及8折优惠持续21天，并在7月4日至12日限时推出7折活动，通过超长的促销周期和低价策略来争夺Prime Day的流量。

Target的促销活动将从7月6日到12日进行，Circle 360会员可于7月5日抢先购，主要针对返校季，提供超过1000款5美元以下的学习用品，并恢复师生专属折扣。

在TikTok Shop方面，欧盟四国及英国的促销时间为6月23日至7月1日，而美国区则从7月7日至19日，美国全托管的商家最高可享受1.5万美元的补贴，同时在欧洲市场也促进头部达人和商家的合作。

今年的大促竞争呈现出"双超长"特征，即超长的促销周期与超低的价格策略并行。沃尔玛、Target等平台的活动与Prime Day高度重合，沃尔玛以多两天的周期形成流量虹吸。而Temu以7折低价渗透下沉市场，TikTok Shop通过补贴与达人合作争夺年轻用户。

亚马逊应对竞争的策略主要聚焦于三个方面：首先是通过“交易掉落”活动来营造“限时秒杀”的紧迫感和每日更新的折扣库存；其次是推广AI购物助手Rufus，以提升消费者的决策效率；最后是将高端化妆品定位为核心战略品类，从而降低关税对利润的影响。

在卖家方面，Slickdeals作为美国流量最大的站外Deal平台，最近将合作编辑的审核要求放宽，仅需50个店铺评等级即可提报。该平台支持亚马逊、沃尔玛、速卖通等，独立站需具备美国市场较高的品牌认知度。Koupon则是一款聚焦于亚马逊优惠推广的App，核心功能是帮助卖家实现精准曝光并帮助用户找到折扣产品。临近Prime Day，Koupon上也有活动，卖家可提前预定位置。