东南亚电商市场的三足鼎立新格局分析

墨腾创投发布《2025东南亚电商报告》：该报告显示，2024年东南亚平台电商的GMV将达到1284亿美元，其中Shopee、Lazada和TikTok Shop形成三足鼎立的市场格局，这三大平台将瓜分东南亚超过80%的市场份额。

在过去的一年中，Shopee凭借其广泛的用户基础和成熟的本地化运营体系，继续保持领先地位。在电商增速较快的市场，如泰国、菲律宾和新加坡等地，Lazada排名第二，其战略主要侧重于品质商品和用户体验。

TikTok Shop在与Tokopedia重组后，依托短视频和直播带货的内容驱动模式，继续在印尼等市场稳步发展。

根据墨腾创投的数据，预计到2030年，AI将为东南亚电商行业带来1310亿美元的增量市场，各大电商平台的AI应用将成为东南亚电商下一阶段竞争的关键。

在阿里巴巴继续推进"AI驱动"战略的背景下，Lazada作为东南亚电商AI的领军者，是最早在该地区大规模应用AI的电商平台，目前已经在精准推荐、卖点生成、智能客服等多个业务场景实现了AI的落地实践，从而提升了用户体验和运营效率。

当前市场已步入理性化发展阶段，各大电商平台开始追求高质量发展。目前，Shopee的母公司和Lazada已相继宣布盈利。