TikTok GMV Max强势来袭，超越传统广告的秘密！

TikTok 自7月15日起推广GMV Max，这一方式被认为比传统广告更具优势，能够快速提升GMV和转化率。本文将为大家详细解析。

一、GMV Max概述

GMV Max是由TikTok推出的一种AI自动化投放工具，旨在最大化商品成交总额。与传统广告不同，GMV Max更加注重实际转化效果，通过AI算法优化投放位置和策略，以ROI为核心目标，适合电商场景的投产需求。系统会自动生成广告组，筛选出效果最佳的视频和商品卡，同时优化人群和投放时间，显著降低运营成本。

自2025年6月起，TikTok已逐步关停传统广告模式，具体安排如下：

① 从6月1日起，新店将无法手动创立广告；

② 6月25日，全面淘汰传统广告；

③ 7月15日，老账号也强制切换至GMV Max。

GMV Max 成为唯一的推广方式，简化了卖家的操作流程，避免了广告策略的分散。

功能与优势：

1. 充分利用所有可购物广告位，包括TikTok动态、搜索、商店标签页，综合使用视频与产品卡进行广告投放。

2. 自动创建和暂停广告，同时选择最有效的创意素材，并优化受众设置。

3. 提升整体产品投资回报率，增加产品的总非直播GMV。

4. 采用一天归因窗口计算当天的成交额。

5. 仅统计选择推广的产品的GMV，未在GMV Max广告系列中推广的产品，其订单产生的任何GMV将直接计入账户。

二、GMV Max与传统广告对比

三、如何投放和查看GMV Max？

如何投放GMV Max：

1. 开通前提：

需绑定TikTok Shop账户，达到平台规定的广告账户等级（部分地区采用白名单机制）。

2. 投放步骤：

进入TikTok Ads Manager后台，创建新的广告系列，选择“GMV Max”作为广告目标，系统会推荐创意或允许上传已有素材（部分商品可直接使用Shop链接），然后设置预算和投放时长，最后一键启动。

3. 推荐投放的场景包括：新品测试、短期销量冲刺、高潜力热销品主推、达人带货后快速跟投提升GMV。

如何查看GMV Max的数据：

1. 在TikTok Ads Manager后台查看广告系列，选择GMV Max广告，常见的指标包括成交额（GMV）、投产比（ROAS）、点击率、转化率。

2. 在TikTok Shop后台进行广告效果分析，查看广告在店铺引流、成交、加购等方面的表现。

3. 结合达人带货的数据进行分析，对比达人内容前后的GMV波动，判断广告的效果。

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