Temu在法国的年销售激增，市场份额攀升至19%

根据法国购物应用Joko发布的研究报告，Temu正以前所未有的速度扩张法国市场。在2024年实现129%的销售额增长后，Temu于2025年初进一步加快在法国的发展步伐。

Temu自2023年进入法国以来，其在折扣类平台中的市场份额（按销售额计算）从8%迅速增长至2025年前五个月的19%。

2024年Temu的爆发式增长远超主要竞争对手，包括Shein（+57%）、Normal（+42%）、Action和AliExpress（均为+20%），而一些传统折扣零售商如La Foir’Fouille（-1%）、Gifi（-5%）和Stokomani（-8%）则出现下滑，尽管整体折扣市场在2024年增长了23%。

分析指出，Temu之所以能够迅速崛起，是由于其结合了极低价格、持续更新的商品供应和在TikTok等平台上的强势曝光。这一策略显著削弱了Gifi和AliExpress等竞争者的市场地位，使Temu成为折扣市场的主导平台之一。

2025年，Temu的增长率进一步提升至47%。面对美国前总统特朗普对中国包裹施加的高额关税，Temu自2025年2月开始重新聚焦欧洲市场，伴随大量广告投入，Temu的法国客户群在5月就增长了10%。

据了解，亚洲平台对广告的投资使法国传统品牌的广告成本增加了15%至50%。在这种背景下，Temu凭借其低价策略，也逐渐在电子产品和家居用品领域蚕食了Cdiscount、Micromania、Conforama、But、La Redoute和Ikea等专业品牌的市场份额。

如今，Temu已不再被消费者视为单一的“低价替代选项”，而是一家“可信的综合性线上销售平台”，在法国电商生态中占据了越来越核心的位置。