美国Prime Day首日销售创新高，达到79亿美元

近日，Adobe Analytics数据显示，亚马逊夏季Prime Day活动首日美国电商销售额达到79亿美元，同比增长9.9%，成为2025年以来美国在线零售的单日销售新高，超过去年感恩节当天的61亿美元在线销售额，也超过2024年“网络五日”期间任何一个周末日的销售额。

7月8日销售数据还显示，移动设备贡献了约50.2%的线上销售额，即约40亿美元。Adobe对数据的追踪基于超过1万亿次美国零售网站访问记录、1亿个SKU和18个品类，覆盖200多家“Top 2000”在线零售商，其中超过100家还利用Adobe平台进行网站设计、内容管理和营销优化。

据预测，本次为期四天的Prime Day大促期间，美国电商总销售额将达到238亿美元，约等于两个“黑色星期五”的规模。从销售结构来看，消费者更倾向于购买高价商品。整体高价商品的销售份额较年内平均水平上升20%，其中电子产品上涨55%，家电上涨35%，体育用品和家具各增长30%，玩具增长20%。个人护理品和服装也分别上涨15%和10%。相对而言，家居园艺类和食品杂货类中高价商品占比则出现小幅下滑，分别下降2%和6%。

支付方式方面，分期支付的使用率提升，占线上订单的6.4%，对应收入为6.134亿美元，同比增长13.6%。此外，生成式AI对消费行为的影响显著增强。报告显示，7月8日当天，美国零售网站来自生成式AI的访问流量（以点击量计算）同比激增4100%。尽管AI驱动的访问流量仍低于搜索广告和电子邮件等主流渠道，但其增长速度表明消费者正在将AI作为获取优惠信息和产品详情的工具。

在流量来源方面，付费搜索仍是电商销售的主要驱动，占比28.1%，同比增长1.8%。由联盟伙伴和网红组成的渠道占比19.8%，增长3.7%，社交网络虽占比仅3.2%，但同比增长达10.3%。值得注意的是，网红带动的转化率是社交网络的9倍，显示其在促成购买决策中的强大影响力。

产品销售方面，“返校季”商品销售大幅增长。学校用品如书包、饭盒和文具增长190%，宿舍用品如床垫、微波炉、小冰箱和床上用品增长105%。从日均销售增长幅度来看，家电增长135%，电子产品增长95%，工具与家居改善增长85%，家居园艺增长75%，家具增长55%，服装增长45%，玩具增长35%。

部分品类中表现最突出的商品包括儿童服装（增长305%）、家用安防产品（增长260%）、冰箱和冷冻柜（增长200%）、电脑（增长180%）、吸尘器（增长175%）以及耳机与音响设备（增长155%）。Adobe指出，本次销售增长主要来自新增需求，而非价格上涨。其数字价格指数显示，线上商品价格已连续34个月下降，2025年6月同比下降2.1%。尽管Adobe的销售数据未进行通胀调整，若考虑价格下降因素，实际消费增幅可能更为可观。

尽管活动初期部分美妆和日用品销售略显疲软，但分析认为随着四天促销的推进，消费者将逐步释放购物需求。相比以往两天的促销节奏，本次为期四天的Prime Day为消费者提供了更充裕的决策空间。目前，亚马逊并未公布自身首日销售额，但其带动效应显著，促使包括多个大型零售商同步推出促销活动，显示北美零售业正集体借势Prime Day拉动线上消费。