Prime Day助力美国在线消费达241亿美元

最近，Adobe的数据表明，自亚马逊将Prime Day促销活动从传统的两天延长至四天以来，2025年7月8日至11日期间，美国线上消费总额达241亿美元，同比增长30.3%，超出之前28.4%的增长预期。

亚马逊表示，这次的Prime Day促销是公司历史上规模最大的一次，消费者在35个品类中购买了数百万件商品，主要关注价格在20美元以下的日用品，例如洗碗液、纸盘等，而不是高价电子产品或奢侈品。

研究公司Numerator的数据显示，超过三分之二的购买商品价格低于20美元，每个家庭的平均支出为156美元，价格超过100美元的商品仅占3%。

Prime Day的促销不仅提升了整体消费规模，也推动了中小型独立卖家的销售表现。亚马逊指出，平台上超过60%的销售额来自第三方卖家。

在此次促销期间，许多中小型独立卖家创造了销售纪录。例如，位于洛杉矶的创业公司Elavi的售价不到15美元的低糖坚果酱产品在Prime Day中凭借20%的折扣成了腰果酱类目中的热销商品。

手机购物在此次促销中占据了主导地位，Adobe数据显示，53.2%的线上交易通过移动设备完成，超过了52.5%的预期。这一数据反映出消费者行为持续向移动端倾斜，同时也强调了品牌在移动体验优化上的重要性。

在促销策略上，亚马逊不断加大广告投放，鼓励卖家参与。这次Prime Day延长为96小时，为广告主创造了更长的投放窗口，提升了品牌曝光和转化机会。

此外，Prime Day还为返校季购物提供了提前布局的机会，成为消费者囤积文具、服饰和生活必需品的重要时刻。服饰类的折扣最高达24%，较去年的20%有所提升，电子产品的平均折扣为23%。整体折扣范围在11%至24%之间，高于Adobe此前预期的10%至24%。

此次销售成绩也反映了宏观经济因素对消费者行为的影响。在特朗普政府的关税政策持续不确定的背景下，消费者对价格更加敏感，而品牌和卖家通过大力度的折扣策略刺激消费欲望，实现逆势增长。

Adobe指出，Prime Day已经演变为类似年终“黑五”购物节的重要节点，成为品牌在年中争夺消费者注意力的关键战场。