亚马逊欧洲FBA新规！效率与利润双提升！

近期，亚马逊欧洲站悄然上线了一项被许多卖家忽略的强力新功能——BPR（Box Packing Recommendation，亚马逊推荐的包装方式）。这项功能不仅优化了FBA入库流程，更是实打实地为卖家带来每件商品最多节省0.15美元运费的利好！在当前利润被压缩、物流费用不断上涨的大环境下，BPR的出现无异于一场及时雨。

为什么你需要了解BPR？

传统发货流程中，卖家常常面临以下几大痛点：SKU繁多，装箱困难，无法判断最合理的打包方式，增加人工成本；中转繁琐，效率低下，货物频繁中转分拣，延误入仓，影响时效；配送费用高，利润被高额运费侵蚀，长期来看影响整体盈利能力。而BPR的上线，正是为了解决上述所有难题。通过系统推荐的打包方式，货件可跳过中转仓，直接送达目标运营中心，既节省时间，又节省金钱。

BPR功能三大核心优势：

1. 节省运费，利润立增：每件商品最多可节省0.15美元的配送费。假如一次发货1000件，就能立省150美元！长期累积，是一笔不小的节约。

2. 提升物流效率：系统根据SKU组合、库存分布等自动推荐装箱方案，货件可跳过中转环节直达目标仓库，有效缩短入库时间，提高配送时效。

3. 操作简单易上手：卖家只需在发货流程中选择推荐方案，按指引填写装箱数据即可，无需额外培训或工具。

如何开启BPR装箱功能？

前提条件：单次发货数量需≥35件。操作步骤如下：登录卖家平台 → 进入“发货至亚马逊（STA）”，选择发货SKU并填写数量；选择【混装商品】 → 点击【包装单件商品】 → 查看新增的“亚马逊推荐的包装方式”选项卡；查看系统推荐内容，包括SKU组、每件折扣（0.15美元）、有效期及装箱要求（如每箱重量≤15kg）；确认推荐方案并执行打包，完成后继续正常发货流程。

注意：当前仅支持小包裹快递，后续预计支持托运。

如果你选择“标准包装”或不按照推荐方式操作，将无法享受运费折扣，还可能造成中转分拣延误和人工成本上升。

平台趋势已明确，卖家该如何应对？

亚马逊FBA正在持续发力优化入库效率，BPR只是其系列升级中的一环。此前平台已上线货件智能创建、目标仓自动匹配等功能，背后传递出一个清晰的信号：未来的核心竞争力在于“效率+成本控制”。

建议：尽快将BPR功能纳入你的发货SOP；在旺季前提前测试使用流程；关注系统更新，如托运支持开放后，进一步扩大适用范围。

面对欧洲市场的激烈竞争，合理利用BPR这一平台“隐藏福利”，无疑是提升运营效率、增强利润空间的重要手段。对卖家来说，谁先掌握平台新功能，谁就能在旺季和未来的竞争中脱颖而出！