美国返校季购物提早，服装与电子产品销量激增

近日，美国全国零售联合会与Prosper Insights & Analytics联合发布的年度调查显示，2025年的返校购物季启动时间明显早于往年。出于对通胀和关税的预期影响，消费者转向提前购物、折扣店以及夏季促销活动，以降低返校必需品的成本。

7月上旬，已有67%的返校消费者开始采购相关物品，显著高于2024年的55%，创下自2018年开始追踪“提前购物”以来的最高记录。其中，51%的家庭表示之所以提前购物，主要是担心受关税影响导致商品价格上涨。

在K-12（幼儿园至高中）阶段，家庭平均预算为858.07美元，略低于去年的874.68美元。尽管人均预算有所减少，但购买服装和电子产品的消费者数量略有增加，预计整体支出将达到394亿美元，超过2024年的388亿美元。

具体支出结构为电子产品人均295.81美元（总计136亿美元），服装及配饰249.36美元（114亿美元），鞋类169.13美元（78亿美元），文具143.77美元（66亿美元）。K-12家庭消费者偏好主要购物渠道包括线上（55%）、百货商店（48%）、折扣商店（47%）及服装专卖店（41%）。

对于大学生及其家庭来说，返校购物平均预算为1,325.85美元，较2024年的1,364.75美元有所下降。但由于消费群体的扩大，几乎所有品类的消费者数量均有所增加，预计整体支出将达888亿美元，高于去年的866亿美元。这一增长主要受高收入家庭推动，而低收入群体则因经济不确定性而缩减了开支。

大学生返校购物的主要支出类别包括电子产品309.50美元（207亿美元），宿舍或公寓家具191.39美元（128亿美元），服装及配饰166.07美元（111亿美元），食品140.24美元（94亿美元），个人护理用品117.95美元（79亿美元）。

线上购物仍是大学生及其家长的首选（48%），其次是折扣商店（36%）、百货商店（35%）和大学书店（27%）。与去年相比，折扣商店的受欢迎程度提升了5个百分点，反映出消费者对“性价比”的更高关注。

尽管大多数消费者已开始购物，但84%的人表示仍有超过一半的采购任务尚未完成。尚未完成购物的原因主要包括等待最佳促销时机（47%）、尚未明确所需商品清单（39%）以及为控制预算而计划分期购物（24%）。

Prime Day、Walmart Deals、Target Circle Week等夏季零售促销活动仍然是许多消费者采购返校物品的重要机会，有82%的消费者表示会围绕这些7月促销计划进行返校采购。