亚马逊Vine评论新规，铺货与经销商获取评论新机会！

在亚马逊上经营新产品的卖家，最担心的是什么？并不是流量不足，而是没有评论。

没有评论就意味着缺乏信任，而缺乏信任则会影响转化率。特别是对于那些进行铺货、开展DTC孵化的卖家来说，即使产品质量再好，没有评论也注定会失败。

但最近，亚马逊推出了一项新政策——Vine评论计划，终于对“品牌授权经销商”开放了。

新政策的重点是什么？

过去，只有品牌备案账户能够参与Vine计划，许多有实力的转销商和代理商因此无能为力。然而现在，只要你是品牌注册体系中的“注册代理”，也可以参与其中！

此次，亚马逊同时放开九大站点，包括美国、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、意大利、日本和澳大利亚。

这意味着，只要你是品牌方授权的经销商，就能够利用Vine为新品积累高质量、官方背书的“绿标评论”，并且这些评论对自然流量的影响越来越明显。

谁最适合抓住这个机会呢？并非所有卖家都适合使用Vine，而以下几类卖家则应迅速行动：

0评论新品：新上架，没有历史和转化基础，急需冷启动。

不想刷单的中大卖：不敢碰灰色区域，可以通过Vine获取真实买家的评论。

进行站外推广的DTC品牌：高质量评论是信任的核心，能够吸引Instagram、TikTok等站外流量。

品牌铺货型卖家：获得品牌方授权、频繁上新品的代理商。

转销商如何参与Vine？

必须是FBA商品，且商品为全新品，评论数少于30条。

必须是专业卖家账户，个体卖家不具备资格。

必须是品牌授权账户，由品牌方在Brand Registry中添加为“注册代理”，并分配权限。

需具备正式授权文件，并在商品页面标注信息（部分站点强制要求）。目前，除了澳大利亚站仅限品牌方参与，其他站点已全面开放。

费用和风险的注意事项：虽然亚马逊可能会对每条评论收取一定的服务费用，但这远比外部的站外投放稳定，且Vine评论本身带有官方的“绿标”加权，对转化率的提升非常明显。

注意以下几点：不能使用中间商的授权，必须是品牌直接授权。授权书要明确Vine使用范围，否则可能审核不通过。关注授权状态的更新，品牌方取消授权后，平台会收回资格。保存所有合规文件，例如品牌授权书、采购合同、物流凭证等，平台会在抽查时要求在48小时内提交。

如果担心参加VINE计划后可能收到自然买手的差评，可以考虑参加定制VINE绿标的服务。