eufymake众筹成功，4676万美元推广流程解析

eufymake是anker旗下的一个子品牌，在今年4月发布了一款重磅产品——UV Printer E1，众筹持续了两个月，最终获得了17,822人的支持，订单总价值超过4676万美元。如果按20%的毛利来算，这次众筹的毛利润已经达到6000多万人民币。虽然现在只是年中，但eufymake有可能成为今年众筹项目中金额最大的一个。

eufymake的官网于去年11月注册域名，3月正式发布网站，到今年7月，网站域名权重、自然搜索流量和反向链接数量都达到了惊人的水平。人们不禁感叹，这真是一个新域名能在半年内取得的成就。

今天，我将按时间轴的顺序，分析eufymake的推广流程中的关键要素。

众筹从来都不是一个独立的推广活动，而是品牌的起点。在产品发布众筹之前，官网基本也是准备就绪。众筹活动的推广手段及渠道也是独立站的推广方式，因此在有条件的情况下，众筹的推广和独立站推广完全可以同步进行。如果将众筹活动替换为其他营销活动，上述规则同样适用，前提是营销活动能够引起用户的兴趣和参与。

了解这个前提后，我们来看eufymake的品牌推广准备。根据公开资料，产品UV Printer E1于2023年底立项调研，2024年9月研发出产品原型，2024年12月注册域名，2025年4月发布众筹。以此为时间轴，将eufymake的众筹拆解成一个个营销推广任务，可以看到这是一项时间节奏紧凑、分工明确且质量优异的成熟团队作战活动。

在2023年11月到2024年10月期间，经历了产品调研及研发。eufymake几乎用了一整年的时间进行产品概念调研、产品原型研发和产品的测试修改。这段时间，大部分的人力集中在产品开发人员上，APP的开发和UI设计也在此阶段同步完成。

eufymake的前身是ankermake，ankermake发布的一款3D打印机虽然在众筹上获得了800多万的支持，但后期使用中出现了一些问题。正是有了第一款产品的经验教训，eufymake才得以顺利诞生。随着ankermake的运营，团队也获得了宝贵的成长经验和高效的团队作战能力，为eufymake的运营推广打下了基础。

从2024年12月到2025年4月，这是网站的搭建和推广准备期。尽管只有5个月的时间，但团队完成了许多通常需要1-2年才能实现的任务，包括网站搭建、各种营销推广物料准备、与网红合作、科技媒体的协作和广告投放。这4-5个月的时间也成为了我们重点拆解的内容，涉及的时间节点和一些营销细节值得其他品牌学习。

面对这种前所未有的电子产品，选择单一国家市场试错并不明智。在网站搭建过程中，多语言站点成为了一项必不可少的工作任务。这是战略层面的布局，但在执行层面，多语言站点的实现方式有很多。在域名维度上，有二级域名、国家域名和二级目录等选择；在翻译上，有机器翻译和人工本地化翻译等方案。不同的落地方式需要的资源、人力、时间和费用都各不相同。

然而，众筹筹备是与时间赛跑的，显然留给eufymake的全站翻译时间并不多。因此，他们选择了二级目录加自动翻译的方式。

关于网站域名的选择，eufymake.com的域名于2024年12月注册。而早期的网站搭建则是在ankermake.com上进行，直到2025年3月才做了301跳转到eufymake.com。这种做法大概率是出于品牌形象建设的考虑。

在视频、图片物料的准备方面，与运营亚马逊相比，独立站需要更多的图片和视频资源以用于网站建设、社交媒体内容、广告投放和众筹活动页面的设计。可以说，独立站所需的物料数量根本不在一个量级上。eufymake团队在拿到打印机成品后，便开始制作各种物料，优先满足网站搭建和众筹页面的需求。这些物料则来源于团队自制、外包制作和网红拍摄素材，各项资源的协调和分配也是一大挑战。

在网红视频的集中发布方面，从合作洽谈到视频制作完成，通常需要至少一个月的时间。借助ankermake的历史经验，他们手中应有很多之前合作过的电子类youtuber资源，可以迅速展开合作并筛选出优质视频。在这个推广活动中，有三点细节尤为值得关注。

首先是视频的统一发布时间。众筹页面上显示的6个网红视频，均集中在4月26-27日，也就是kickstarter众筹启动的那一天，这样众多的大规模推广才能形成覆盖效应。其次是广告助推视频，除了依靠网红自身的粉丝基数外，eufymake明显使用了youtube广告来获得更多观看量。最后，网红选择方面，eufymake没有选择那种拥有几十万甚至上百万粉丝的超级大网红，而是选择粉丝数量在5万到15万范围的中级网红，这样的选择为推广节约了成本。

在多账户广告投放策略上，众筹活动开始前，利用广告预热收集用户邮箱至关重要。eufymake采取了多广告渠道、多广告账户投放、多国家投放的策略，其主要广告渠道包括谷歌和meta广告。

众筹发布后，广告投放目标会从获取邮箱转向转化，他们选择在网站上搭建活动页面，再跳转到众筹平台。这样的策略使得eufymake能够利用金钱和人力来换取时间。

总体来看，eufymake的品牌筹备和推广工作在短短三个月内便完成了，包括品牌准备、素材生产和页面上线等诸多步骤。尽管实际操作窗口极其有限，他们依然高效完成了所有的准备工作，这得益于团队在分工与协作上的成熟、高标准的内容输出和资金的及时投入。可以说，这是一次典型的高效执行范例，展现了ankermake团队在以往合作中积累的强大执行力和默契。

如果eufymake是一个全新的团队来操盘运作，是否还能实现如此高效的执行效果呢？