TikTok Shop商家必备：GMV Max素材授权详解

7月15日，TikTok Shop GMV Max新政策全面实施，广告系统正式从“手动竞价”转变为“ROI智能最大化”。系统重点关注GMV，实时调整流量，预算、出价和素材三大变量被重新排列。

因此，特别推出GMV Max分析系列文章，深入剖析新玩法的底层逻辑、投放模板、数据面板以及成功案例，帮助TikTok卖家将政策窗口期转化为实际利润增长。

本文将详细介绍GMV Max素材授权的全面攻略。

Product GMV Max素材范围说明：

Product GMV Max可自动获取带有商品锚点链接的视频（单个或多个锚点），用于推广系列广告，但需满足以下条件：

1. 视频授权要求：视频必须已获得广告授权；多个来自不同店铺商品锚点链接的视频不可使用。

2. 可用素材来源：

• 店铺官方TikTok账号发布的视频；
• 店铺TikTok企业号发布的视频；
• 店铺Seller Center或商务中心中已授权的TikTok账号的视频；
• 投放广告账户在TikTok广告管理平台（TTAM）素材库中的Spark Ads帖子（需通过视频代码授权，其他账户的Spark Ads帖子不可用）;
• ACA视频（仅限白名单商家使用）。

3. 不可用账号类型：店铺TikTok营销账号等未关联Seller Center或商务中心的账号不可直接使用。如需使用，需将这些账号关联至Seller Center或商务中心，作为其可用TikTok账号。

4. 账号数量限制：每个Campaign最多支持调用20个TikTok账号，商家在创建Campaign时可选择具体账号；建议通过视频代码授权红人视频，以避免因账号数量过多而超出20账号上限。

5. 广告账户建议：建议卖家使用常用广告账户投放Product GMV Max，以自动延用已授权的Spark Ads帖子。否则，需在新广告账户中重新上传并授权相关帖子。

强烈建议在GMV Max中使用Auto-select视频以最大化产品效果，注意系统可以利用之前在VSA活动中使用过的高质量视频，但必须获得GMV Max的授权。

在Product GMV Max中添加额外的自定义视频：卖家可以在GMV Max推广计划的Manage Creative部分为选定的产品添加额外的无产品锚点链接的视频。这些自定义视频仅在此推广计划内有效，且只在广告中使用。

需要注意的是，卖家只能从上述授权来源选择视频。如果卖家希望使用其他视频，请先将其发布到可用的TikTok账户，并将广告设置为“仅广告”，使其在用户中不可见。

查看推广系列已使用的TikTok账号时，卖家可以在广告素材板块查看被用作素材来源的TikTok账号的数量。通过点击查看具体账号列表。如果显示部分账号不可用，需参考获取广告授权的步骤。

获取TikTok账号广告权限的步骤：

1. 登录店铺Seller Center，点击左侧的店铺广告选项卡；
2. 在可用的TikTok账号板块查看所有已授权的TikTok账号；
3. 点击对应按钮以获取所需广告权限。

如何将素材添加到素材库：

1. 在店铺Seller Center/Business Center中通过官方TikTok账号、TikTok企业号或可用TikTok账号发布视频。
2. 向店铺Seller Center/Business Center添加更多有可用视频的TikTok账号。
3. 向用于投放Product GMV Max的广告账户的TTAM素材库添加更多Spark Ads帖子。