Temu美国广告重启，7月流量与下载量显著上升

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Temu近期已重新启动美国广告投放，并已迅速攀升至苹果美国App Store下载榜前列。

4月初，由于美国取消了低价值中国进口商品免征关税政策，部分商品关税飙升至145%，Temu几乎完全停止了在美国的广告支出。据营销数据机构Tinuiti披露，Temu在Google Shopping广告展示量的占比曾高达19%，但4月12日骤降至零，此后数日始终低于10%。同期，Shein也大幅缩减美国市场广告投入。

随后，Temu与Shein加大了多元化布局，重点发展欧洲等贸易规则较宽松的市场。近期，Temu悄然恢复了在Meta和Google等主要平台上的美国广告投放。

截至报道当天，Meta广告库显示Temu活跃广告数量增至1100条，而4月中旬曾降至仅4条。Google广告透明度工具也显示Temu母公司在美活跃广告从6条攀升至700条。借助广告投放恢复，Temu重新攀升至苹果App Store购物类应用下载榜前列，周三排名第三，周一曾位列第二，而Shein现居第二位。

根据消费者调研公司Similarweb，Temu官网7月日均访问量较6月增长97.3%，但仍比3月峰值低56.5%；App活跃用户环比增长17.2%，但较3月减少49.5%。iOS和安卓应用下载量合计较上月增长75%，显示Temu通过促销活动投放广告，并有效将网站流量转化为应用安装。

Temu的美国业务核心在于从中国直邮的极低价商品，吸引美国消费者购买。4月，由于特朗普政府对中国产品实施高额关税，Temu广告投入骤减，App Store排名也从前十下滑至第69位。特朗普贸易战期间，Temu与Shein在美国的客户需求也明显减缓。

尽管如此，一些美国卖家仍看好Temu的长期潜力。Alliance Entertainment公司旗下的Popmarket作为玩具和收藏品分销商，仍在Temu平台获得快速增长，已成为其增长最快的市场之一。

Popmarket自去年底入驻Temu后，短短数月内售出超过15万件商品，现有约20%的库存商品在Temu上架，并计划在假期前加大铺货。Popmarket销售并未因中美关税政策受挫，部分原因是其库存主要由美国或墨西哥制造，且符合“本地卖家”资质，避免了关税影响。展望未来，Popmarket将把更多库存上架Temu，期待验证Temu用户的假日购物潜力。