在 Facebook 海外营销中，选对账户类型是成功的第一步。个人户、企业户、BM 户各有特性，适配不同场景，以下从核心特点和适用需求展开分析。
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个人户：轻量入门之选
个人户直接通过个人 Facebook 账号开通，无需企业资质，开户零门槛。优势是操作简单，适合新手测试市场，单日预算可控制在 50-100 美元。但短板明显：有每日消耗上限（通常 500 美元内），仅支持绑定 1 个主页，封号后无申诉通道，且无法投放高客单价或敏感品类。
适配场景：跨境新人试错、小众产品短期推广，或作为企业户的备用测试账户。
企业户：规模化运营主力
企业户需通过官方代理商开户，以企业资质认证，核心优势是 “稳定性 + 高权限”。支持绑定多个主页和域名，预算无上限，北美、欧洲等地区的企业户还能享受 “三不限” 政策。审核宽松度高，申诉成功率超 70%，适合长期投放。
适配场景：中大型跨境企业、多品牌运营者，尤其是游戏、3C 等需要规模化推广的行业，大促期间可快速放量抢占流量。
BM 户：团队协作管理中枢
BM（商务管理平台）户并非独立账户，而是管理企业户、主页、像素等资产的工具。支持多人协作，可分配不同权限（如投放、数据分析），避免个人账号离职导致资产流失。能集中追踪多账户数据，优化整体投放策略。
适配场景：有团队协作需求的企业，尤其适合多账户矩阵运营，比如同时管理北美、欧洲多个企业户时，可通过 BM 统一监控 ROI。
选型核心逻辑：新手从个人户测试起步，验证模式后升级企业户放量；团队化运营必须搭配 BM 户管理资产。三者并非替代关系，合理组合能最大化营销效率。
