新加坡电商市场超180亿美元，中国品牌快速扩张

中国品牌在新加坡正迎来崭新机遇，随着电商市场的快速增长，这座东南亚的数字中心成为中国企业出海的重要平台。如何在竞争激烈的市场中立足并赢得客户的支持，成为了关注的焦点。

新加坡的电商市场在2024年已达到180.8亿美元，注册用户351万，人均年消费超过1200美元。政府的“智慧国2.0”战略推动了其数字化发展，使得新加坡成为东南亚电商发展的风向标。

中国商品在新加坡的跨境电商中占比高达62%。Shopee与Lazada在新加坡设立区域总部，进一步巩固其在该地区的运营地位。市场竞争愈发多元化，Shopee的月均访问量超过1321万，稳居首位，Lazada和亚马逊分别以660万和504万位列其后，TikTok Shop也在品牌化与内容电商方面有所作为。

市场潜力巨大，预计2024年GMV将达到80亿美元，2025年有望突破百亿，2028年会达到253亿美元，年复合增长率8.8%。每位用户的年均消费额预计将上升至1530美元，市场渗透率从58.8%提升至80.4%。

新加坡的基础设施为电商发展提供了有力支持，互联网普及率高达96%，人均移动设备连接数量为1.62个。5G网络的快速发展为直播及AR购物等新兴业态奠定了基础。71%的用户利用直播购买商品，66%的用户依赖内容评测来做出购买决策。

新加坡还拥有25家国际物流公司区域总部，依托樟宜机场以及新加坡港口形成高效的全球供应链。2024年新加坡邮政与哈萨克斯坦的战略合作将拓宽欧亚电商的渠道。

支付方式逐渐智能化，电子钱包成为主流，先买后付的市场达到11.9亿美元，年增长13.5%。这种灵活的支付方式为中国企业提供了更多创新机会。

中国品牌在新加坡正在进行形象重塑，从“便宜实用”转向“值得信赖”。以比亚迪为例，今年销量占比达到20%，超越丰田和特斯拉。此外，小米也在当地开设了两家直营体验店，瑞幸和海底捞等品牌稳步扩张。

在出海案例方面，大疆占据全球无人机市场70%的份额，安踏在当地零售市场的份额持续增长，不断蚕食耐克的市场份额。此外，中式餐饮的发展也迅速，在东南亚有超过6100家门店，仅新加坡就有184家。

中国企业逐步将新加坡作为高端化试验场，极氪主打智能豪车形象，小鹏汽车设立区域总部，Aqara参与政府项目提供智能家居解决方案。

然而，中国品牌仍面临一些挑战，例如中老年用户对“中国产品”存在刻板印象，快时尚品牌面临环保争议，售后服务和本土化能力尚待提升。

领先品牌正在快速转型，从产品驱动变为品牌驱动，通过技术与品牌的双重驱动来获得用户信任。小米与徕卡合作提升影像能力，Shein加入环保倡议，李宁借力本地潮流社群重塑品牌形象。

新加坡是中国品牌全球化的重要测试场，这里的成功经验将可向东南亚乃至全球复制。新一轮的竞争核心将从价格转向可持续的本地化能力、技术壁垒与品牌信任。

中国企业正在经历一场深刻的转型，从“制造优势”向“品牌优势”跨越，真正迈向“中国品牌”的新时代。