中国商品在俄市场份额骤增，西方品牌纷纷撤离

俄罗斯《生意人报》最新研究显示，2025年上半年俄罗斯奢侈品市场将经历结构性变化。H&M、Zara、Uniqlo等西方品牌相继退出，曾由国际品牌主导的中高端市场出现空缺，消费者开始转向本土品牌和新兴选择。

在西方品牌大量撤离的情况下，Tiffany、Gucci等奢侈品牌通过跨境渠道在俄罗斯仍保持热销。相关平台数据显示，相关订单额同比增长101%，达到1.752亿卢布。这表明，即便面临地缘政治等因素带来的市场动荡，消费者对国际知名奢侈品牌的需求依然强劲，跨境电商渠道在一定程度上填补了线下门店撤离造成的市场空缺。

值得注意的是，中国商品在俄罗斯市场的份额显著提升，从21%升至27%。其中，中国香港订单占比更是从2%飙升至14%。中国商品凭借较高的性价比、灵活的供应链以及成熟的电商营销，赢得了更多消费者的青睐，进一步拓展了市场空间。

同期，俄罗斯本土奢侈品牌的营业额平均增长17%。需指出的是，这些品牌尚未完全满足市场需求，尤其是在品类、设计和质量方面存在短板。Z世代消费群体的偏好发生变化，年轻群体更青睐产品的功能性与性价比，相对于传统本土奢侈品牌，他们对中国“复刻品”更加感兴趣。

当前，俄罗斯奢侈品市场在西方品牌撤离的背景下，正经历重大变革。本土品牌在努力适应新的消费趋势，而中国商品迅速抢占市场份额，未来发展值得继续观察。