亚马逊广告亮相ChinaJoy，发布全球游戏玩家洞察报告

8月5日，亚马逊广告中国于2025年首次参与游戏行业盛会之一，并发布了全球PC与主机游戏玩家洞察报告，揭示了PC与主机游戏的增长潜力以及各国玩家的内容偏好和消费特征。同时，亚马逊广告分享了其全流域营销解决方案如何助力中国游戏品牌出海。

亚马逊中国副总裁表示：“近年来，游戏出海展现出持续的增长趋势，越来越多中国自主研发的游戏通过创新的内容和品质受到了全球玩家的青睐。”报告指出，全球游戏行业规模尤其是PC和主机游戏的快速增长为中国游戏开发者提供了巨大的机遇。

该报告由亚马逊广告与专业调研公司基于对全球互联网用户的在线调查制作。报告显示，截至2025年第一季度，全球PC和主机游戏玩家数量已达14.3亿，比2023年第一季度增长了19%。在多个国家，包括日本，PC和主机游戏玩家的增长速度快于手机游戏，尤其是在日本，其增长速度是手机游戏的四倍。

不同地区的PC和主机游戏玩家表现出不同的偏好。动作冒险类游戏在全球受到广泛欢迎，而美国玩家偏爱解谜类游戏，女性玩家占比为44%。欧洲五国的玩家则对体育游戏浓厚感兴趣，喜欢与家人一起游戏；而日本玩家则更倾向于角色扮演游戏，重视游戏的文化价值和叙事深度。

消费习惯方面，完整版游戏是最受欢迎的购买类型，但游戏内购买、DLC扩展包和战斗通行证也是重要的收入来源。美国玩家的购买力在这些方面远超欧洲和日本，而日本玩家在DLC购买上的占比在全球领先。

玩家获取游戏信息的途径主要是通过朋友，其参与在线社区讨论和分享游戏体验的可能性高于平均水平。根据Twitch提供的数据，接近一半的PC和主机游戏玩家为日活跃用户，每天在Twitch上观看近4小时。

Twitch提供互动直播服务，吸引了大量观众与创作者，涵盖多种领域。每月有超过1亿观众，其中大多数为年轻人，且Twitch观众很难通过其他社交渠道到达。品牌可以通过多个广告形式在Twitch上实现知名度和参与度的提升。

品牌可以利用主播赞助和定制的营销活动来增强用户参与感。通过分析受众数据，品牌可以精准定位目标用户，并优化营销策略以提高转化率。亚马逊广告的全流域营销解决方案整合了多种资源，帮助品牌实现全球触达。

以解限机为例，这款中国原创机甲主机游戏通过在Twitch平台上的广泛宣传获得了百万预约。其在欧美及日本五国利用视频和社区共创策略进行精准传播，大幅提升了品牌曝光率和参与度，实现了显著的市场推广成果。