近年来，由于国内市场的饱和，越来越多的企业选择出海，而在各个领域又涌现出一批专注海外市场的品牌，也许在国内的名气不大，但在国外却有着忠实的客户群体。那么中国企业做海外传播该怎么选择海外发稿的渠道呢?
互联网时代，越来越多的企业开始注重“品牌营销”，与之关联的企业品牌形象的建立及日常的公关维护服务，是很多公司都会投入人力和财力的地方。但是现当今渠道众多，资源甚广，五花八门的报价和不同的产品类型，充斥着整个行业市场，即使是“老司机”有时候也会被渠道和资源绕乱了头脑。
广告行业从拼资源渠道的时代过渡到拼策划文案的时代，公关公司从整体项目的大包大揽到分化项目渠道承包商合作共赢，大家都在摸索这个时代什么样的平台和资源，什么样的方式才是最好的传播载体。其实站在公司花钱做事的立场上，最适合自己的，才是最好的。
本文主要从传播效果及覆盖人群做一些不同海外发稿渠道的介绍。
目标都是做企业品牌推广，曝光及品牌形象建立的，企业发稿的目的也就两个。
第一个就是在做自己品牌关键词的搜索引擎优化及沉淀和企业最新信息的不间断展播。
第二个就是希望自己发出去的稿件能有更多的人看到和阅读到。
海外新闻发稿，一般会有基础的三种发稿方式：
▷第一种通稿——企业向媒体主动“发声”的最常用模式。企业提炼自身有价值的新 闻内容, 选择某个国家或地区的媒体作全媒体通发。
这种通稿发布方式是企业最常用到的，因为一般企业发稿大多数也都是软文稿，这种发稿套餐对稿件的内容要求不是特别高。目的就是对企业关键词的优化沉淀。以及不间断的品牌曝光，辅助于新老客户对品牌的认知，利于销售，工作的开展。很多企业会根据自己公司的实际需求，或多或少的都会选择此类稿件发布的方式。
▷第二种是定投——属于单个媒体指定发布。这种方式是服务于发深度稿或者新闻稿件的。可以指定媒体的精准频道投放，博展独有的服务，可以指定海外顶级媒体刊登企业所发布的新闻稿，弥补了新闻通稿无法指定媒体的缺陷。
▷第三种是深度报道——属于第三方外媒记者的署名文章报道，以外媒记者的第三方的角度，围绕客户的内容展开，形成并发布外媒报道。事件类，企业类，项目类，活动类相关发布，博展推荐在“主流，商业，金融类外媒”进行报道；科 技产品发布，我们推荐“科技类外媒”+“主流及商业类外媒”的组合报道方式。
中国企业很大一部分都停留在第一种发稿方式（通稿发布），其实这类企业都会陷入一个误区，那就是以为花钱发通稿就是做海外公关。这种自high型的公关基本上占整个公关传播中的10%就可以了，毕竟，这并不能完全解决传播的需要。其实，品牌宣传的基本面都会根据公司不同的需求去选择，正确做法是结合123种发稿方式很结合起来做。
优质的媒体自带流量，海量曝光产品信息，当然了，企业进行海外媒体发稿的时候，不仅仅是为了吸引目标消费者的注意，品牌现有的和潜在的合作伙伴、投资人也是重点关注的对象。他们也会通过网站的一些舆情信息对您企业进行综合评估，去衡量您企业的价值。用权威媒体为企业背书，也可增加消费者的信赖度
通稿发布渠道，成本低，最好做。媒体定投和第三方媒体报道渠道，就需要专业的海外传播供应商来给您提供服务了，例如“博展海外传播”，有着自己的海外媒体资源库，全球布局 5 种媒介形态网媒、纸媒、电视、广播、数字媒体。
海外发稿不仅仅是做SEO优化，它承担着背书、沉淀、优化、热点结合倒流、品牌定位、品牌动向更新、等等的效果。他是企业和用户交流的中枢，也是企业塑造自己品牌形象的窗口。
你想让群众看到你的品牌是什么样的，他就能通过您的发稿内容看到您是什么样子的。
所以企业的品牌推广，一定是要选择自己需要的，只有把握好自己的目的。才能把钱花在该花的地方。
