随着人们生活水平的提高，玩具市场也逐渐成长，我国是全球最主要的玩具生产国，在国外，多数消费者买到的玩具产品都属于中国制造。
数据显示，中国玩具出口额和进口额呈逐年增长趋势，但玩具出口额远高于进口额。相较于出口额而言，中国玩具进口额极少。中国是玩具的生产国也是玩具的消费国，中国玩具的制造业工艺较为成熟，玩具生产企业众多。2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%；2020年将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890.54亿元人民币，持续领跑全球市场；2022年上半年度中国玩具进口金额3.8亿美元，出口金额214亿美元。
玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种的方式。玩具具有娱乐性、教育性、安全性的特征，其品种繁多，分类不一。中国玩具有悠久的历史。距今约5500年的山东大汶口遗址发现有小型陶猪。距今约3800年的齐家文化遗物中也有陶制玩具和响铃。和球类游戏也有2000年以上的历史。风车、滚环、等成为中国传统的民间玩具，20世纪以后，也成为重要的工业。
我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成了较为成熟和完整的产业生态，产业集群效应明显。
玩具市场未来将受到行业规则的规范。国家主要通过出台法律法规及设立行业技术标准两方面规范行业。近年来，国家针对玩具不断出台新法律法规，完善行业规范体系建设，这些法律法规及行业标准的建立，为行业长期健康发展奠定良好的基础。
随着互联网的普及，技术的升级，进一步提高了玩具的智能化水平。互联网海量的内容以及硬件的应用使得玩具在智能性、互动性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成为新一代消费者的消费方向。智能科教玩具在整体产业结构中所占比重的不断提高，有利于玩具产业向高水平、健康的方向发展，提升我国玩具品牌的国际化水平。