沙特即时零售市场的竞争正在升温。
速卖通在中东等地启动即时零售业务
国内的外卖战事正酣，阿里、美团、京东群雄逐鹿，硝烟弥漫；而在海外市场，一场新的外卖争夺战也已悄然拉开序幕。从拉美的活力都市到中东的沙漠之城，外卖赛道的战火正跨越国境，酝酿着新的变局。
根据科创板日报报道，阿里巴巴目前已经在中东、澳洲、巴西、英国等地推出即时零售业务，主要由旗下跨境电商平台速卖通AliExpress负责，以本地平台互相打通的合作模式为主。
其中，在中东地区，速卖通选择与沙特本土商超Al Othaim Markets建立合作伙伴关系。
Al Othaim Markets沙特上市公司超市连锁
Al-Othaim Markets是一家来自沙特阿拉伯的大型连锁零售商之一，成立于1980年，在沙特拥有400多门店，在埃及拥有50多加门店，总部位于利雅得。该公司主营各类消费品，包括食品、家居用品、卫生用品、清洁用品及其他杂货等。
从今年6月起，沙特利雅得的消费者可以通过速卖通平台从Al Othaim Markets订购食品杂货、个人及家庭护理产品、消费电子产品和家居用品等，并可在当天收到商品。
速卖通于2017年前后进入沙特市场，多年来，该平台在沙特的受欢迎程度稳步提升。根据Semrush的数据，截至2025年6月，速卖通是沙特访问量第二大的零售网站。
阿里旗下速卖通作为“中国出海四小龙”之一，是阿里国际业务的重要增长引擎。
目前，速卖通覆盖全球200多个国家和地区市场，是中国出海企业想要通过跨境电商渠道打响品牌知名度的重要阵地。
那么，问题来了，阿里外卖出海为什么把目光瞄准了沙特？
从市场潜力来看，沙特是中东最大的电商市场，也是全球第27大电商市场。而其电商仅占零售总额的18%，预示随着线上线下融合加速，行业仍存巨大增长空间。
从市场收入来看，根据国际领先市场研究机构IMARC集团最新发布的《沙特阿拉伯电子商务市场2025-2033年》行业报告，2024年，沙特电商市场规模高达2229亿美元（约合人民币1.6万亿元）。机构还预测，到2033年，这一数字将飙涨至7087亿美元（约合人民币5.09万亿元）。
并且，沙特食杂领域的即时配送市场正处于早期的高增长阶段。据Statista的数据显示，2020年至今，沙特食杂配送的增速一直高于餐饮外卖，且预计这一趋势在接下来五年内还将继续延续。
Lucidity Insights的报告也显示，到2028年，沙特食杂配送市场规模预计将以18.2%的复合年增长率增至28亿美元。速卖通这时候推出当日达服务，就是瞄准了这个市场需求，还填补了快速配送的空白。
布局外卖出海，美团先行一步
面对沙特这片新兴市场浪潮，一批中国企业已经开始了探索，美团作为一个典型代表——一个数字平台新军，取得了初步成功。
美团旗下的海外外卖品牌KeeTa，于2024年9月正式在沙特开城运营，率先选择了中部中小城市阿尔卡吉进行试点，仅一个月后即扩展至首都利雅得 。
凭借价格补贴、闪电配送和本地化运营策略，在短短4个月内登顶沙特苹果应用商店榜首，狂揽360万次下载量。根据data.ai数据，无论是IOS还是安卓系统，Keeta持续位列沙特外卖下载榜第一名。
在美团最新季度财报电话会上，对于深耕沙特业务，美团CEO王兴表示，目前Keeta已覆盖沙特全部9个百万人口以上的城市，即沙特所有人口超百万的城市均在服务范围内。
值得一提的是，今年5月，美团前置仓业务“小象超市”也已进军沙特，海外品牌命名为Keemart。并在AI Yasmin和Granada两个区测试上线，今年，其还将陆续完成在利雅得其他区域的覆盖。
可见，沙特即时零售市场的竞争正在升温。即时消费需求井喷的沙特也为巨头们出海布局提供了更可观的增长空间。
