在全球内容营销格局快速演变的当下，LinkedIn（领英）中国营销解决方案新业务总经理Celia Huang分享了她对2025年海外内容营销新趋势的深度洞察。
作为LinkedIn（领英）中国区核心合作伙伴，易海创腾很荣幸将这份前瞻性的思考带给更多中国出海企业。我们相信，这些趋势不仅关乎内容创作方式的革新，更为企业如何利用LinkedIn等全球平台提升品牌影响力、获取高质量商机提供了战略启示。
LinkedIn（领英）中国营销解决方案新业务总经理Celia Huang
📈 2025年最热门的12个内容营销趋势（速览版）
发布具有原创观点的内容：超越基础信息，分享独特的观点、故事或不可复制的数据。
AI 辅助创作而非完全替代：提高效率的同时保留人类视角与监督。
多平台分发内容：不要只依赖 Google，投资 LinkedIn、YouTube、电子报等渠道。
优化内容以提升大语言模型（LLM）可见性：清晰回答问题，结构化信息，提升AI推荐几率。
鼓励团队成员在社交平台发声：利用真实声音建立影响力与信任。
创建以产品为核心的 BOFU 内容：将内容与实际使用场景结合，推动转化。
学习 AI、分析与产品营销技能：不断提升专业能力以保持竞争力。
建立订阅者或粉丝群体：构建忠实受众，降低对算法或SEO波动的依赖。
优先制作短视频与可搜索视频：提升参与度与可见性。
测试原创活动创意：创新更吸引注意力，避免重复旧套路。
尝试 AI 网红或虚拟形象：保持透明，确保与品牌调性一致。
目标与资源时间表保持一致：聚焦可持续内容，推动实际业务成果。
01 发布具有原创观点的内容，重要性日益增强
有效的内容营销一直强调原创性和实用性，而这一趋势在2025年变得更加显著。
为什么？因为像 ChatGPT 这样的大型语言模型已经能够满足大多数通用的信息查询需求。因此，如果你希望获得用户的关注和流量，就必须超越那些随处可见的基础信息。虽然真正原创的内容需要更多的投入和资源，但它的回报也非常可观。
比如您可以尝试
• 让内部专家技术人员/研发人员/售后团队为你提供内容：提供平台让他们分享第一手知识
• 访谈形式：通过访谈的形式获取独特见解
• 进行原创调研：开展调查、分析内部数据或进行实验，并分享结果
• 发布案例研究：展示在不同国家落地的真实的案例。
02 AI 工具辅助创作而非完全替代
AI 工具无处不在，您的竞争对手也在使用它们。AI 是不可忽视的创新，它能帮助我们更快地取得更好的成果。
而真正的差异在于你如何使用它。如果您只是用 AI 批量生成没有人情味的文章，你不会脱颖而出甚至被淹没。但如果你用 AI 来加快研究、激发创意、简化写作流程，它可以帮助你创作高质量内容并打造成功的营销活动。
正确使用 AI 的方法：
• 将AI作为助手，而非替代人类：用 AI 生成初稿、摘要或创意，然后由人类完善
• 加入人类视角和原创想法：分享个人故事、观点或专家见解，这是 AI 无法复制的
• 保持高质量：核实事实、优化措辞、保持品牌语调一致
• 探索AI的创意用途：头脑风暴、生成互动工具代码、分析数据、提出思想领导力观点——无限可能
03 多元化营销渠道应对流量波动
越来越多的人开始使用替代平台获取信息——包括ChatGPT 等 LLM 和 LinkedIn 等社交媒体。网站和 SEO 不再是唯一重点。你需要多元化策略，但也不必完全放弃过去的做法。
你可以尝试：
• 多元化渠道：探索 YouTube、TikTok 和 Reddit, LinkedIn，找到您的目标受众所在
• 尝试多种内容形式：不仅限于博客文章，还可以尝试新闻简报、视频或深入案例研究
• 注重质量而非数量：创作超越 AI 能提供的基础答案的深度内容
• 为AI工具优化内容：让你的内容不仅出现在搜索结果中，也能被 AI 回答引用
04 大型语言模型（LLM）推动网站流量和品牌知名度提升
搜索行为越来越多地发生在AI平台上，但这并不意味着品牌无法从这些对话中获益。人们使用ChatGPT的方式与使用Google截然不同，SearchGPT更倾向于返回较小的域名，这意味着，即使你是初创企业或小型公司，也有很大机会被推荐。
应对策略：
• 为独特搜索模式创作内容：聚焦问题解决场景和基于问题的内容。例如，与其写“如何写邮件”，不如写“如何撰写适用于B2B和B2C的销售邮件”。
• 为AI可见性而写作：在每个部分的前100个字中放置清晰、直接的答案，并使用结构化数据标记，帮助AI工具快速引用你的内容。
• 建立领域权威：创建原创研究，分享独特的数据点，并加入专家见解。
• 主动分析AI品牌可见性：查看人们具体在搜索什么，你在AI提及中的表现如何，竞争对手是如何被展示的等等，你可以用AI工具来：分析内容表现（哪些话题互动高？）优化标题和摘要（更容易被AI识别）
05 真实人物推动漏斗顶端内容传播
企业越来越依赖个人创作者来提升品牌认知度。这些创作者可以是员工、创始人或外部影响者，尤其在LinkedIn等平台上尤为明显。
建议做法：
• 投资员工倡导：鼓励团队成员在社交媒体发帖或在活动中发言，提升品牌关注度。
• 支持创始人主导营销：创始人和CXO分享幕后故事、经验教训或产品更新，增强真实感和客户共鸣。
• 鼓励个人品牌建设：为团队成员提供资源，如工作坊或内容模板，提升创作信心。
• 让真实人成为品牌代言人：带来互动性和专业知识，显著提升品牌认知度。
06 投资产品导向型内容是推动业绩增长的关键
AI正在处理大量基础信息型搜索，但SEO仍然重要，信息型内容不应是唯一形式。
建议做法：
• 使用产品数据：基于真实使用数据创建研究内容，突出独特卖点（USP）。
• 提供免费工具：让潜在客户试用相关工具，促使转向核心解决方案。
• 创建案例研究：分享产品解决客户问题的真实故事。
• 覆盖关键工作流程：识别常见使用场景和用户常问问题，制作文本或视频内容回应。
07 内容营销人员和SEO从业者需要学习新技能
随着AI生成内容普及，SEO流量下降，内容营销也受影响。2024年三分之一营销人员遭遇裁员，部分原因是AI影响。
保持竞争力建议：
• 深入了解受众：AI无法替代对客户需求的共情，需掌握受众研究与分析。
• 学会战略思维：理解内容如何融入更大的商业图景。
• 成为产品专家：深入了解推广的产品或服务。
• 重视数据分析：每一步都应有明确、可追踪目标。
• 持续进化：学习新平台、新工具及AI应用。
08 建立忠实受众以扩大内容传播范围
建议做法：
• 与受众互动：让他们参与内容创作，如投票、问答或用户生成内容。
• 与行业领袖合作：邀请知名专家撰写客座文章或参与社区讨论。
• 邮件和社交媒体推广：直接分享内容，保持参与度。
• 保持透明与真实：展示真实过程，包括成功、挑战和经验教训。
09 视频内容需求持续上升
95%营销人员将视频视为战略核心，83%的人希望看到更多品牌视频，78%更偏好短视频。
视频优势：
• 带来优质用户体验
• 延长网站停留时间，我们发现随着用户停留时长增加，目标受众的品牌认知度增长20%
10 内容营销活动创新
建议做法：
• 专注解决真实问题：识别受众独特痛点。
• 打造品牌专属体验：开发难以复制的内容形式，如互动评估工具。
11 数字影响者成为趋势
建议做法：
• 保持透明：公开影响者为AI虚拟角色。
• 保持真实性与品牌一致性：确保内容与品牌核心价值观一致。
• 监测信任度：定期评估受众参与度和反应，及时调整策略。
12 设定现实的内容营销与SEO目标
建议做法：
• 合理分配预算，和尝试不同社媒渠道
• 接受长期投入，用长期思维运营社媒才能事半功倍
• 质量优先于数量
• 与关键业务目标保持一致
Celia强调，内容世界正在发生变化，我们都能感受到这种影响，AI、不断变化的消费者行为和搜索偏好正在塑造我们内容的创作与分发方式。如果要从这些趋势中总结出一个关键点，那就是“灵活性”和“真实性”比以往任何时候都更重要。
• 尝试新形式：不要只局限于某一个渠道或媒介。可以尝试视频、播客、Newsletter，甚至是互动工具。
• 紧跟技术趋势：优化你的AI可见性，尝试新工具，积极探索和创新。
• 投资于人：赋能你的团队成员、创始人和影响者，让他们分享真实故事和专业见解。
• 专注于AI无法复制的内容：AI可以做很多事情，但无法替代你的独特观点、真实数据或品牌个性。
• 制定长期规划：快速获胜固然令人愉快，但可持续、高质量的内容才能赢得比赛，并持续吸引你的受众。
2025年，易海创腾已正式成为LinkedIn（领英）中国区核心合作伙伴，成为平台在中国市场可信赖的官方合作通道。这意味着，我们将以“平台+服务商”的双驱动模式，汇聚更优资源、更强策略与更高效的服务，助力中国企业：
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在AI驱动与内容创新的新浪潮中脱颖而出 🚀
未来，易海创腾将继续携手LinkedIn，推动中国企业在国际舞台实现品牌升级与可持续增长。
YEEHAI GLOBAL关于易海创腾
易海创腾是一家专注于赋能中国企业出海的数字营销专业咨询机构。成立于2017年的易海创腾已为3000+中国企业提供出海整合营销服务，帮助中国企业成功拓展海外市场并树立品牌形象。
我们以深刻的全球市场理解，助力客户自如应对全球扩张的复杂性，以全链路的数字营销和增长服务（Google、Yandex、LinkedIn、Facebook、YouTube、VK、TikTok等），以及更宏观的市场进入战略，帮助中国企业以一种保留独特身份和价值的方式，与世界连接。
