8月29日，美国正式终结实施近百年的 “小额包裹免税政策”，取消800美元及以下进口包裹的免税待遇。这一政策剧变给全球跨境电商行业带来剧烈冲击，众多依赖该政策的卖家面临营收腰斩困境，被迫加速转型与市场迁移。
政策冲击
美国小额包裹免税制度始于1938年，2016年将免税门槛提至 800美元，曾为跨境电商打开美国市场提供关键支撑，此前约3/4的免税包裹来自中国。但美国政府以“保护本土产业”“防范违禁品流入” 为由，先是5月取消对华小额包裹免税，8月又将政策扩至全球，宣称此举可弥补关税流失。
然而政策终结后，中国卖家遭遇三重打击：成本上，以服装品类为例，综合税率飙升至46.1%，单件商品物流成本增加30%-50%；清关方面，美国海关需处理数亿新增报关包裹，时效延长致订单流失；价格优势也被削弱，若将成本转嫁消费者，商品价格可能上涨20%-30%，竞争力下降。
突围路径
面对危机，跨境卖家主动求变。头部企业上调商品价格，同时加速布局海外仓，提升本土履约商品占比；部分中小卖家提前囤积货品至美国海外仓，规避政策限制并保障配送时效。更多卖家将目光转向东南亚等新市场，借助当地平台补贴计划拓展业务；也有从业者调整模式，转做美国采购商批发业务，将关税成本转嫁下游。
行业重构
政策终结意味着跨境电商依赖“低价红利”的时代结束，行业加速向合规化、品牌化转型。国家税务总局对海外仓出口实行“离境即退税”，降低企业资金压力；平台方如Temu通过“半托管”模式，让卖家自主定价与物流，分散政策风险。品牌溢价成为核心竞争力，巨星科技自有品牌销售收入占比近50%，WORKPRO、DURATECH等品牌通过跨境电商渠道实现全球扩张。同时，AI选品、动态定价等数字化工具成为标配，帮助卖家在复杂关税环境下精准控制成本。
这场政策风暴虽带来阵痛，却也推动行业升级。跨境电商正从“低价竞争” 转向“合规化、品牌化、本地化”，具备多市场运营、海外仓布局能力的卖家逐渐脱颖而出。正如业内人士所言，唯有主动适配政策变化、优化运营模式，才能在新竞争格局中立足。
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文字丨亿邦动力、知乎、腾讯
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