随着南非人民生活质量的提高和健康意识的加强,健身俱乐部数量及会员人数呈现稳定增长态势,对健身器材及相关体育产品的需求也得到巨大释放。根据南非贸工部数据统计,2017年南非体育用品及运动器材自全球进口额为1.37亿美元,其中自中国进口约6681万美元。

南非健身市场分析:中产阶级崛起,健身行业前景广阔

逾半数民众超重,中产阶级健身消费增长

近年来,非洲成为全球健身行业增长最迅速的区域之一,而南非作为非洲国家经济的领头羊,其健身市场极具商机。健身行业的发展得益于人口的快速增长和消费力的提升,近年来非洲的中产阶级正在不断扩大,根据非洲开发银行(ADB)的报告,目前非洲中产阶级人数估计为3.5亿人,且在持续增长中。

另外,随着生活物质条件的提升,南非人患肥胖性疾病的几率越来越高。统计数据显示,目前南非15岁以上的人士半数以上超重,12%的男性、40%的女性为肥胖症。由于饮食不健康和缺少运动,越来越多的人开始意识到自己的健康亮起“红灯”,南非的中产阶级也越来越重视户外运动和健身。

标准银行集团(Standard Bank)发布的报告表明,大多数南非中产阶级家庭每天消费15美元至115美元之间。这表示南非的中产阶级除衣食住行外,在健身娱乐方面的支出日渐增加。而且越来越多人倾向于健身房提供的CrossFit训练计划,通过不同的训练方式如体能、力量、爆发力、速度、协调性、柔韧性等来增强自己的运动能力。

健身房会员数远低于欧美,未来增长潜力大

根据南非官方的统计资料显示,截至2017年底,估计约有20%的南非民众经常性运动健身。但是南非商业健身俱乐部的会员只占总人口的3%,而在美国这一数据约为18%,在欧洲则约为10%。可以预见的是,未来随着不断增长的中产阶级、健身产品种类的丰富,以及大众对于健康意识的觉醒,南非的整体健身市场还将会有极大的增长。

南非健身房基本已覆盖国内所有的城市区域,其中约翰尼斯堡、开普敦、德班、比勒陀利亚等大城市布点较为集中。健身房选址主要集中在购物中心、商业街区等物业内。南非和中国的健身房在设备上基本一样,但在健身人数和收费方式上差别很大。在南非,健身房里几乎天天爆满,并且与中国不同的是,南非的健身房一般是按月收费。

目前南非最大的健身房是Virgin Active和Planet Fitness。根据经济学人报道,南非健身房的年收入约9.31亿美元。其中,Viegin Active的市场份额约60%至70%,该公司在南非全国拥有137家分店,并计划扩展到其他非洲国家。

健身器材依赖进口,中国品牌占据一定市场

南非境内几乎没有健身器材制造商,所需健身器材基本依赖进口。南非主要的健身器材供应商包括Technogym、Rebel Elite、Fitness、MatrixFitness、Active Africa、FitnessDirect、Damascus Fitness、FitnessWorld、Fitness Warehouse、MiFitness等。这些供应商进口并销售划船机、跑步机、单车机等健身器材及配件,主要提供给健身房、南非各省和国家体育队、零售商以及批发商。

南非高端健身器材市场主要被美国、加拿大德国等国家的品牌占领,如美国ICON、美国Life fitness、西班牙HB、德国GYM80等。而在中低端市场,中国产品的品牌影响力较大,市场表现较好。总体而言,由于各类健身器材本身技术差异性不大,主要在产品舒适度、质量、价格方面存在不同,进军南非市场的中国厂商一般都能获取一定的市场份额。

同时,随着健身行业的发展,运动营养品市场也繁荣壮大起来。许多国际知名运动营养品牌都获得了良好的市场反响。根据Euromonitor的数据,优恩运动营养(USN)因其大张旗鼓的营销,在南非以48%的市场占有率引领整个运动营养品市场。

(来源:宜选研究院)

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