近日，潮玩巨头泡泡玛特与3D打印独角兽拓竹科技的IP版权纠纷，以双方达成和解、侵权模型全面下架落幕。这一事件给广大跨境卖家敲响了知识产权警钟，在跨境贸易中，IP侵权早已经不是什么新鲜事，小到一款印有卡通图案的手机壳，大到一款复刻知名设计的产品，稍有不慎就有可能触碰红线，面临店铺封禁、资金冻结甚至巨额索赔。今天，麦德通就结合这场纠纷，聊聊知识产权那些事，以及跨境卖家如何有效规避侵权风险。
拓竹科技公开致歉 图源：拓竹科技
一、两大巨头纠纷背后有哪些IP版权关键点?
这场纠纷的核心，源于拓竹科技旗下MakerWorld 3D打印模型平台上出现了大量未经授权的泡泡玛特Labubu等热门潮玩IP模型。用户可以免费下载模型、一键打印，甚至有部分人将打印成品或者模型数据在二手平台出售，直接侵犯了泡泡玛特的著作权。从知识产权的角度来看，这场纠纷的两个关键核心点，值得所有跨境卖家警惕：
著作权的保护范围已经覆盖IP衍生形态
泡泡玛特的Labubu形象属于受著作权保护的美术作品，其保护范围不仅包括实体潮玩本身，还延伸至3D模型、图案复刻等衍生形态。无论是否用于直接盈利，未经版权方授权，擅自上传、传播、使用IP相关的衍生作品，均构成著作权侵权。
平台方与使用者都需要承担合规责任
虽然拓竹科技表示模型都是由用户上传，平台自身仅仅提供存储服务，但因其通过积分奖励、算法推荐等方式参与内容分发，且侵权模型间接推动其3D打印机的销售，无法以“避风港原则”完全免责。再加上泡泡玛特IP知名度高、侵权事实明显，若平台未尽到合理审核义务，就可能适用“红旗原则”，被认定为“应知或明知”侵权，需承担连带责任。这也给跨境卖家敲响了一记警钟，即便作为平台或供应链环节，若未尽到合理的版权审核义务，也有可能被追责。
最终，拓竹科技公开致歉、下架侵权模型并与泡泡玛特达成和解。其实，像这样的纠纷并非个例，随着3D打印、AI生成等技术的普及，IP侵权形式逐渐隐蔽化。而跨境贸易中，不同国家和地区的版权规则存在差异，这让跨境卖家面临的侵权风险进一步提升，稍有疏忽就可能触碰版权红线，因此在日常运营工作中必须打起十二分精神，谨慎谨慎再谨慎。
二、跨境卖家如何从源头规避IP侵权?
在知识产权愈发受到重视的当前，IP版权侵权的代价越来越高。而在跨境电商的运营场景中，IP版权往往是侵权重灾区，轻则产品下架、店铺扣分，重则账户冻结、面临诉讼索赔，甚至被平台永久封禁。结合行业经验和此次案例教训，麦麦总结了4个核心避坑要点，帮卖家守住合规底线。
（一）严格把控供应链，守住合规第一关
货源是侵权风险的首要来源，很多卖家的侵权纠纷都来源于对供应商的审核不到位。麦麦建议大家优先选择资质齐全、信誉良好的供应商，采购时务必要求对方提供相关知识产权证明，包括商标注册证、专利证书、版权登记证等。与供应商签订合同时，明确知识产权担保条款，要求供应商承诺素材无侵权风险，若出现纠纷由供应商承担全部责任及损失。
（二）选品上架前主动检索，防患于未然
“无意识侵权”可以说是跨境卖家最容易踩的坑之一，很多人误以为做个小改动、修改一下配色就可以规避侵权风险，实际上已经构成侵权。因此，麦麦建议大家在上架前一定要对产品本身以及宣传素材进行针对性检索。
商标维度：在目标市场的官方商标数据库中，检索产品名称、logo等核心元素，避免使用与已注册商标相同或近似的文字、图案。卖家也可登录麦德通商户端，使用AI商标检索工具。该工具依托海量商标数据进行综合分析，3秒即可出具注册风险结果，全中文操作页面打破语言障碍，无需卖家频繁切换不同市场的官方数据库。
外观专利维度：重点核查产品的外观设计专利与发明专利，需特别注意，外观专利的侵权判定标准为 “整体视觉效果近似”，仅对产品进行局部修改无法规避侵权风险。卖家可借助麦德通系统中的AI外观检索工具，该工具接入全球171个受理局的近2亿条外观专利数据，且数据库每日实时更新已授权专利信息，检索功能专业且全面。
版权维度：确认产品图案、宣传图文、视频等素材为原创内容或已取得版权方正式授权，主动避开热门IP、经典卡通形象、原创插画等高频侵权领域。
（三）主动应对平台投诉与侵权追责
即便做好了前置防控，也有可能收到侵权投诉，此时高效应对才能将损失降到最低。收到平台侵权通知后，24小时内完成冻结链接、留证、分类处理三步动作。若确认侵权，立即下架违规商品，提交整改计划（如删除侵权内容、建立内部审核机制）；若不认可投诉，需准备授权证明、原创素材凭证等材料，通过平台申诉通道提交，避免盲目认错。若遭遇恶意投诉，可委托专业机构协助处理，同时保留沟通记录、平台通知截图等证据，必要时通过法律途径维权。
（四）构建IP资产与风险预警体系
一方面，对于自有品牌，卖家需及时在目标市场注册商标、专利、版权，构建完善的知识产权保护体系，从源头避免被侵权。另一方面，定期关注行业侵权案例与平台规则更新，比如3D打印、AI生成等新技术带来的侵权新形式，提前调整合规策略。此外，对于像迪士尼、宝可梦、任天堂等热门IP保持高度警惕，没有拿到授权坚决不蹭任何流量，避免触发大规模维权事件。
当前，全球范围内的知识产权保护力度正持续加大，尤其是欧美、东南亚等跨境电商主流市场，对侵权行为的查处标准愈发严格、处罚力度愈发严厉。此次泡泡玛特与拓竹科技的版权纠纷，再次印证了知识产权保护是所有市场主体不可触碰的红线，无论是头部企业还是中小跨境卖家，都需将知识产权合规贯穿运营全流程。未来，麦麦也将持续为跨境卖家提供专业的知识产权合规指导，助力卖家避开侵权雷区，稳步开拓海外市场。
