看看今日跨境又发生了什么吧~跨境电商每日简报【2026.07.29】

📌 今日核心结论

1.亚马逊登顶+AGI裁员：AI战略“聚焦化” 。

《财富》世界500强登顶（终结沃尔玛12年领跑）与AGI部门裁员同步发生——亚马逊正在将AI资源从“广撒网”转向“高优先级项目” ，2000亿美元资本支出与人员优化并行。

2.中美关税利好信号释放。

300亿美元对等降税框架推进，家居、玩具、纺织服装五大品类有望取消7.5%-25%的301额外关税——若8-9月清单落地，相关品类海外仓卖家利润空间将显著恢复。但7月24日已生效的12.5%“强迫劳动”关税不在降税范围内，两者并行。

3.SHEIN上市前夕再添变数。

首次披露美国FTC调查——正值IPO关键窗口期，调查结果可能对财务状况产生“重大不利影响”，甚至需支付巨额款项。从欧盟3欧元关税冲击、美国市场收入下滑14.2%，到FTC调查曝光，SHEIN的上市之路仍充满不确定性。

4.DPV合规门槛大幅抬升。

PDP审查成DPV验证强制环节，线上线下信息割裂成最高发驳回原因——卖家须确保Listing、产品、包装、检测报告四者完全匹配，否则面临整改延误上架甚至判定不合格的风险。

1. 亚马逊登顶《财富》世界500强，终结沃尔玛十二年领跑

7月28日，2026年《财富》世界500强排行榜揭晓：亚马逊成为全球最大公司，终结了沃尔玛连续十二年的领跑纪录。沃尔玛位列第二；中国的国家电网有限公司继续位列第三。

这是亚马逊在全球商业版图上的历史性突破，标志着电商和云服务巨头正式超越传统零售霸主。亚马逊在AI领域的持续投入——2026年计划投入2000亿美元资本支出（同比增长超50%）——是其登顶的重要支撑。

2. SHEIN披露美国FTC调查，上市前夕再添变数

已通过港交所上市聆讯的SHEIN在聆讯文件中首次披露，公司美国业务正接受美国联邦贸易委员会（FTC）调查。SHEIN未透露调查具体内容，但警告调查结果可能对公司的财务状况和经营业绩产生重大不利影响，甚至可能需要支付巨额款项。

此次调查曝光正值SHEIN赴港上市关键期。该公司已于7月26日正式向港交所披露聆讯后资料集，目标估值约400亿美元。FTC调查可能为其IPO进程、估值及投资者信心增添新的不确定性。此前SHEIN已在欧盟3欧元关税冲击下面临业绩压力——2026年第一季度由盈转亏，美国市场收入同比下滑约14.2%。

3. 亚马逊AGI部门裁员，AI投入“聚焦化”

亚马逊在持续增加AI领域资本投入的同时，对AGI（通用人工智能）部门进行人员调整。此次裁撤发生于Artificial General Intelligence组织内部，涉及岗位数量及具体职位尚未公开。亚马逊官方表示，此次调整旨在 “聚焦最关键的AI项目以及与客户最相关的举措” 。

人员优化持续：过去10个月内，亚马逊已累计削减超过3万个岗位——2025年10月裁撤1.4万个，2026年1月裁撤1.6万个。此次AGI部门调整被视为公司持续推进人员优化与加大AI重点投入并行策略的一部分。虽然人员规模收缩，但亚马逊Nova与Titan自研大模型的发展方向并未改变，相关资源将从广泛探索转向少数高优先级项目。

4. 亚马逊DPV直接产品验证新规升级，PDP审查成强制环节

亚马逊近期对DPV（Direct Product Validation，直接产品验证）合规机制进行重大升级。DPV是亚马逊针对部分高风险品类推出的强制合规机制——必须由亚马逊认可的TIC机构直接出具合规证明，才能上架销售。

本次最大变革：PDP（产品详情页）审查成为DPV验证的强制环节，TIC实验室不再只核查测试报告。PDP覆盖线上线下全部展示信息——标题、五点描述、图文详情、场景图、尺寸参数、年龄分级标签、安全警告语、产品本体外观设计、外包装彩盒、说明书等。TIC机构会依据PDP内容划定整套测试方案，任意一处信息冲突都可能判定报告失效。

高发驳回原因：PDP信息前后矛盾直接触发合规标记；年龄分级乱标（如页面标注3岁、报告做6+标准）导致不合规；Listing规格参数与实物不符；验证报告不符合亚马逊格式要求。

⚠️ 卖家提示：提交验证前需确保PDP所有信息（标题、图片、参数、警示语）与产品、包装、检测报告完全匹配，线上线下信息割裂是当前DPV审核最高发驳回原因。

5. 各大平台今日动态

二、行业动态及趋势

1. 中美300亿美元对等降税框架推进，家居/玩具/纺织服装有望受益

7月23日国新办发布会上，商务部确认中美双方正在推进各自300亿美元规模的对等降税框架。美方公众意见征询已于7月10日截止，反驳意见7月27日截止——最终降税清单预计最快8-9月公布。

降税核心信息：

⚠️ 重要提示：7月24日已生效的301“强迫劳动”关税12.5%是独立事项，不在本次降税范围内。降税不等于免税——最惠国基础税率虽比现在低，但并非零税率。

对卖家的意义：家居用品、家具配件、纺织服装鞋帽、玩具、消费电子配件五大品类若降税落地，海外仓备货的利润空间将显著恢复。建议相关品类卖家9月前完成海外仓备货以应对Q4旺季。

2. 俄罗斯Q2电商客单价上涨6%，品类分化明显

2026年第二季度俄罗斯电商市场整体保持平稳运行，全平台平均客单价环比上涨6%。家电、珠宝和电子产品成为增长较快的品类，而鞋类、服装等快时尚品类出现价格下降趋势。

消费行为变化：预付订单占比同比有所提升，但环比下降1个百分点，显示部分消费者在大额消费决策上趋于谨慎。Ozon调研显示，超半数俄罗斯消费者购物受博主推荐影响——41%的消费者至少一次根据博主推荐完成购物，15%将推荐商品加入收藏或购物车。

3. 英国线上零售强势复苏，6月同比增长14.4%

英国国家统计局最新数据显示，经历多年低迷后，英国线上零售市场正在明显复苏。2026年第二季度线上销售额同比增长11.7%，其中6月单月同比增幅达14.4%，线上零售占整体零售比例升至29.4%，创下2021年4月疫情高峰以来的新高。

驱动因素：高温天气与促销活动共同推动户外用品、运动商品、电风扇及空调等品类销量提升。Amazon仍保持英国市场领先地位，英国本地收入达432亿美元，同比增长14.2%。

4. 欧盟3欧元关税持续冲击，11月还将叠加2欧元清关费

7月1日起，欧盟已正式取消150欧元以下小额包裹关税豁免，对所有非欧盟直邮低值包裹统一征收每件3欧元固定关税。同一包裹内不同类别的商品需分别叠加缴税——一个装有手机壳、数据线和耳机的包裹，关税高达9欧元。

后续加码：欧盟委员会已明确，2026年11月起每件入境小包再加2欧元清关处理费。欧盟改革的核心目的是 “把跨境卖家和本土零售商拉回同一起跑线” 。

三、国内海关物流及退税政策

1. 千岸科技今日登陆北交所

今日（7月29日） ，跨境电商企业千岸科技（920065.BJ） 在北京证券交易所正式挂牌交易。发行价24.30元/股，发行后总股本9025万股，募集资金总额4.25亿元。

核心数据：公司2023-2025年营业收入分别为14.0亿元、16.7亿元、19.8亿元，归母净利润分别为9642.60万元、1.44亿元、2.20亿元。公司自主孵化Ohuhu、Tribit、Sportneer、iClever四大海外自主品牌，产品覆盖艺术创作、数码电子、运动户外、家居庭院四大消费赛道，主要通过亚马逊平台、自营独立站面向欧美市场销售，海外收入占比常年超99% 。此次IPO募资将投向产品研发中心、供应链数字化升级、全球新渠道推广，核心用于降低对单一平台依赖、完善全球仓储布局。

2. 跨境电商出口退运商品税收优惠政策持续执行

财政部、海关总署、税务总局联合发布的2026年第16号公告持续执行——对2026年1月1日至2027年12月31日期间在跨境电商海关监管代码（1210、9610、9710、9810）项下申报出口，因滞销、退货原因、自出口之日起6个月内原状退运进境的商品（不含食品），免征进口关税和进口环节增值税、消费税。

📊 资讯速览（7月29日）

文/亿丰电商学院 内容仅供参考 想做亚马逊就来亿丰电商学院

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/228819