跨境电商每日简报【2026.08.11】

📌 今日核心结论

1.亚马逊搜索算法A10全面上线

从关键词匹配升级为AI驱动上下文搜索，单纯堆砌关键词的SEO策略失效，卖家须转向内容质量+语义相关性+用户意图匹配的新优化逻辑。

2.欧盟PPWR包装法明日强制生效——最后1天倒计时。

所有对欧卖家须在明天（8月12日） 前完成包装EPR注册并上传注册号，否则面临链接下架风险。这是当前最紧迫的合规事项，未完成的卖家须立即行动。

3.美国8月29日取消800美元免税倒计时18天

T86通道即将关闭，直邮模式成本将全面上涨。叠加欧盟PPWR、AI法案、美国301关税三重压力，低价直邮模式的生存空间正在被彻底重构，海外仓+本地化履约已成为行业生存底线。

4.亚马逊8月多项新规集中落地

广告扣款模式变更、BSA协议更新（8月24日起禁止账号转让/回款质押）、FBA新品计划升级——平台正在从资金、账号、合规三个维度全面抬升卖家门槛。

1. 亚马逊搜索算法从A9全面升级为AI驱动上下文搜索（A10）

亚马逊搜索算法近日完成重大升级，从沿用多年的A9全面升级为AI驱动的上下文搜索（A10）。A10算法更强调对用户搜索意图的深度理解，而非单纯的关键词匹配。这意味着卖家需要重新调整SEO策略——单纯堆砌关键词的优化方式效力将大幅下降， listing的内容质量、语义相关性和用户意图匹配度将成为排名核心因素。

2. 亚马逊FBA新品入仓优惠计划迎史上最大升级

亚马逊FBA新品入仓优惠计划（New Selection Program）在2026年8月迎来史上最大规模升级。新计划自2026年7月30日起生效，在2026年10月31日前卖家无需任何操作即可自动享受权益。

核心权益：前100件销售佣金降至10%，接下来100件降至5%；Vine促销折抵及价值收回福利同步升级。新卖家首年销售额可达无经理卖家的5倍以上，两年复合增长率超60%。

3. 亚马逊欧洲站官宣9月1日起多品类退货周期缩至14天

亚马逊欧洲站宣布，自2026年9月1日起，多品类退货周期将缩短至14天。10月1日前派送的订单仍沿用30天缓冲期。退货窗口的缩短将直接影响卖家的售后成本核算和库存周转节奏。

4. 亚马逊8月重磅新规密集落地

进入8月，亚马逊迎来一轮密集政策调整：

广告支付规则8月1日生效：系统默认从店铺销售余额自动抵扣广告费用，信用卡降级为备用扣款方式。卖家可选余额自动扣款（享受连续5个月每月2500美元广告补贴）或月结账单模式。欧盟PPWR包装法规8月12日强制生效：所有销往欧盟带有包装的产品，须在对应国家完成包装EPR注册并上传注册号。距生效仅剩1天，未合规ASIN将被平台直接下架。8月24日BSA卖家协议更新：未经亚马逊书面许可，禁止转让、租赁店铺，禁止用店铺未来销售收入质押融资。买卖账号、店铺挂靠、回款抵押等灰色操作全部触碰红线。欧洲站AWD智能卫星仓8月20日上线：支持大批量货物长期存储，系统自动向FBA仓调拨补货。

5. 亚马逊8月6日起关停社交媒体促销码功能

亚马逊已于8月6日起正式停用“社交媒体促销码”功能，移除“与亚马逊网红和员工分享”复选框。原有社交媒体专属折扣落地页将逐步失效。卖家需从“建码等红人”的被动模式转向主动分发+私域网红沉淀。

二、行业动态与趋势

1. TikTok Shop上半年全球GMV达503亿美元，美区成第一大站

2026年上半年，TikTok Shop全球GMV达503亿美元，同比增长92%，接近翻倍。美国市场以118亿美元首次超越印尼成为平台全球第一大市场。按当前趋势，全年GMV有望首次突破1000亿美元。

TikTok Shop同步发布2026热门趋势榜，美容、健康科技、多功能设计领跑。美区新卖家激励最高达11900美元。

2. SHEIN推进8月港股IPO，拟收购美国品牌Everlane

SHEIN正加快推进8月港股IPO，估值区间300-400亿美元。同时有消息称SHEIN拟以约1亿美元收购美国品牌Everlane。从2022年近千亿估值到眼下的300-400亿美元区间，SHEIN的上市之路经历了漫长估值重构。

3. Temu与SHEIN版权及反垄断诉讼持续，英国审判预计2026年底

Temu与SHEIN之间的法律战从美国蔓延至英国，英国审判预计2026年底进行。Temu放出Q4旺季分批次入仓截止时间表，提醒卖家错峰备货避免黑五延误。

4. 中金研报：2026年跨境底部反转，头部卖家迎业绩拐点

中金公司研报指出，2026年跨境电商景气向上，头部精品卖家或迎业绩拐点，资源向成熟大卖集中。行业经历中小卖家出清后，头部卖家有望强者愈强。

5. 中东及非洲电商市场2026年预计达1770亿美元

中东及非洲电商市场2026年预计规模达1770亿美元，时尚、电子、美妆、食品持续高增长。新兴市场正成为跨境电商新的增长极。

6. 跨境电商海外合规费用新政：EPR注册费可抵企业所得税

跨境电商海外合规费用迎来税收利好——EPR注册费、境外检测费凭凭证可抵企业所得税（不可抵进项）。这将在一定程度上缓解卖家在欧盟合规方面的成本压力。

三、政策与合规

1. 欧盟PPWR包装法8月12日强制生效——倒计时1天

2026年8月12日，欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR）将正式全面实施。PPWR于2025年2月11日生效，核心义务于2026年8月12日起适用。

核心要求：

所有在欧盟销售带有包装商品的卖家，须在每个销售国完成包装EPR注册并上传注册号外包装、塑胶配件须通过重金属+PFAS检测并附符合性声明亚马逊不再提供统一代申报服务未合规ASIN将面临平台直接下架，长期违规还可能产生高额罚款

距新规生效仅剩1天，未完成EPR注册的卖家须立即行动。

2. 美国8月29日起取消全球800美元de minimis免税，T86通道关闭

美国将于2026年8月29日起正式取消全球800美元以下包裹的de minimis免税政策，T86清关通道将关闭。这意味着所有中国直发美国的低值包裹将不再享受免税待遇，直邮模式的成本压力将进一步加剧。

3. 欧盟《人工智能法案》第50条已生效

欧盟《人工智能法案》第50条已于8月2日正式落地生效。聊天机器人须自报身份，合成内容须添加机器可读水印，违规最高可罚全球营收3%。

4. 美国对华12.5%新301关税已生效

美国对华12.5%新301关税已正式生效，与原有旧301关税叠加征收。跨境电商主流3C、家居、服装、玩具等品类基本全部在征税范围内，无豁免资格。

5. 8月起电商个体户核定征收全面落地

2026年8月起，电商个体户核定征收政策全面落地——年销120万内零经营税负，500万内综合税负1.5%。这为中小跨境电商卖家提供了更清晰的税务合规路径。

6. 国家数据局印发《数据产权登记工作指引（试行）》

国家数据局印发《数据产权登记工作指引（试行）》，数据资产实现 “一次登记、全国通用” 。网信办就《大型个人信息处理者个人信息保护规定》征求意见，千万级用户平台纳入严监管。

四、物流与供应链

1. 菜鸟“全球三日达”覆盖15条核心线路

菜鸟“全球三日达”已覆盖15条跨境核心线路。以0.5公斤欧洲小包计，单票物流费约为标准国际快递的一半，可帮商家节省约20%物流成本。

2. 京东产发与深跨协签署战略合作协议

京东产发与深圳市跨境电子商务协会签署战略合作协议，围绕全球仓网资源共享、跨境行业标准共建、出海产业资源协同与生态共建三大方向展开深度合作。京东产发全球基础设施资产管理规模超2800万平方米。

3. Wildberries仓库遭袭致图书供应链受影响

自7月中旬Wildberries位于莫斯科、坦波夫、弗拉基米尔、图拉等地的多个物流仓库接连遭遇无人机袭击并发生火灾以来，俄罗斯图书供应链受到直接影响。部分印刷品在火灾中受损。出版社已优先调整至自有仓库直接发货，但由中转模式转为直发导致履约成本增加，部分书籍出现供应短缺。

📊 资讯速览（8月11日）

文/亿丰电商学院 内容仅供参考 想做亚马逊就来亿丰电商学院

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/230771