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情感分析
文章导读
    转眼间,2019 年就要结束了。2019年“双十一”当天,薇娅直播间观看人数为4315.36万,李佳琦直播间粉丝数量也有3683.5万。直播成为2019年卖货的新战场,电商+直播模式创造了千亿级的市场。2017年“双十一”,薇娅销售额卖到7000万。2019年11月26日,如涵控股发布了2020年财年第二季度未经审计的财务业绩。

    转眼间,2019 年就要结束了。这一年,很多网络红人创造出了各种“神话”,刷新了我们对“网红”的认知:

    李子柒在 YouTube 爆红坐拥 800 多万粉丝(现在还在疯涨),一度超过了 BBC、CNN 等知名媒体……

    “口红一哥”@李佳琦双 11 直播 4 小时 3000 万人观看,库存几十万的商品上架 3 秒就被抢空……

    快手带货王辛有志,鸟巢豪掷7000w让整个娱乐圈为其婚礼助力....

    这一年,有很多“洗脑”BGM 火遍大街小巷,萦绕在我们的身旁:

    我们中国的汉字,落笔成画留下五千年的历史,让世界都认识……

    来,左边跟我一起画个龙,在你右边划一道彩虹……

    深度盘点 || 2019中国十大网红,红了谁?怎么红?红多久?

    这一年,有很多“魔性”流行语悄悄地融进了我们的生活,周边的小伙伴张口闭嘴都是:

    我太难了……盘它!OMG!买它!奥利给!

    ……

    不得不说,正是因为这些网络红人、洗脑 BGM 以及魔性流行语的存在,让我们的生活丰富多彩。

    接下来,小编带大家一起盘一盘,2019 年都火了哪些人,他们都是怎么火的,火爆的背后又有啥秘密。

    关键词淘宝直播 

    根据《2019淘宝直播生态发展趋势报告》,2018年直播平台带货达千亿,并且每月带货规模超过100万的直播间超过400个。

    论2019年直播带货的代表人物,非李佳琦和薇娅莫属。2019年“双十一”当天,薇娅直播间观看人数为4315.36万,李佳琦直播间粉丝数量也有3683.5万。直播成为2019年卖货的新战场,电商+直播模式创造了千亿级的市场。

    李佳琦:

    “哦买噶!

    “买它买它买它!

    哪怕仅仅是阅读这两句话脑海里都会浮现出李佳琦直播时那魔性的音容笑貌,其强大的卖货能力,更使得坊间流传出“天不怕地不怕,就怕李佳琦OMG!”这类段子。

    在没做直播前,李佳琦曾经是做美妆品牌的柜台员工,当时月薪只有4000余元。2016年,因为品牌营销需要,李佳琦被安排做一次直播,后来他便加入了淘宝直播。

    如同女性去柜台购买美妆产品时碰到男性柜员会产生奇怪的看法一样,最开始李佳琦做直播卖美妆产品尤其是口红时,遭到很多嘲讽,一度导致李佳琦想放弃这条路。

    但也正因为李佳琦是男生,为了直播生态多样化,淘宝提供给男性主播三天的流量支持,李佳琦便是得到该推荐的男主播之一。第一天观看人数从2000人涨至20000人;第二天则暴涨至50000,自此开始,李佳琦人气逐渐上涨。

    薇娅:

    李佳琦刚“出道”时,薇娅已经是淘宝直播的“一姐”了。薇娅最早是从线下店铺开始,后逐渐转做线上。

    据媒体报道,刚开始做天猫时,薇娅和老公组建了一个30人的运营团队,起初投入非常巨大。2014年薇娅亏损600万,依靠卖掉广州两套房填补亏空。

    薇娅通过淘宝直播的免费流量,多元化营销,不仅卖衣服,连椅子、杯子、蛋糕之类的都卖,最终慢慢做起来。2017年“双十一”,薇娅销售额卖到7000万。

    2018年时,薇娅单场两小时的直播引导销售额超过2.67亿元,2018年引导成交总额达到27亿元;2018年“双十一”李佳琦直播5分钟卖掉1.5万支口红。

    从此咱们的淘宝就多了两类女人:

    一类是用花呗“养男人”的李佳琦粉丝;

    一类则是自称“薇娅的女人”的薇娅粉丝;

    关键词:网红经济的“爆发”——如涵控股上市 

    新华网去年曾做过一个新闻统计:

    95后学生群体就业意愿持续走低,只有52%愿意毕业后工作,48%选择毕业后不就业;

    而这些选择不就业的学生群体中,有高达54%希望从事主播、网红这种新兴职业。

    而国内网红经济一把手如涵更是将这层网红泡沫推得更甚,今年4月3日,杭州如涵控股股份有限公司赴美上市。这个“网红第一股”发行价为12.50美元,募集资金为1.25亿美元,成为国内首个在纳斯达克上市的网红电商。

    然而首日收盘就已经大跌37.2%,每股7.85美元,市值大大缩水。2019年11月26日,如涵控股发布了2020年财年第二季度未经审计的财务业绩。从如涵最新一季的财务报表中看到它的服务收入同比增长85%,毛利率同比增长47%,毛利从2019财年第二季度的34%增长到44%,但是它的净亏损却达到了5010万人民币,如涵的股价也应声而跌。

    张大奕:

    既然说到了如涵,那么它的CMO张大奕我们就不得不提。

    张大奕三个字意味着什么?

    “千万级网红博主”

    “纳斯达克敲钟的第一网红,如涵控股CMO,带着如涵成为「网红电商第一股」”

    “2015年电商年收入高达3.1亿人民币,碾压当时一线女星范冰冰收入一倍以上”

    2016年在纪录片《网红》中,张大奕对着镜头喊出“2016绝对是张大奕的时代”。

    张大奕用短短4年时间,微博粉丝从30万暴涨至1164万;2017年“双十一”,张大奕的网店日销售额突破1.7亿元人民币;2018年“双十一”张大奕网店创造28分钟销售额破亿记录。

    “秒光”一度是形容张大奕网店的最贴切词语之一,每每有她推荐的新产品上市,均能够被瞬间抢光。

    今年双十一,张大奕淘宝店铺“吾喜欢的衣橱”全天成交额为3.4亿元。但是这个数据相比如今的头部网红李佳琦和薇娅,可以说是“不足为道”。

    2019年双十一预售日当天,薇娅就位列淘宝直播热度榜第一名,据淘宝直播运营负责人赵圆圆介绍,薇娅今年双十一期间销售额已达到她去年全年的销售额27亿;李佳琦这边数据也同样惊人,有媒体报道称2019年“双十一”李佳琦引导交易额超过10亿元。

    网红的江山已改, 很难想象曾经属于第一批尝试短视频带货的张大奕会在直播时代“迟到”。

    关键词: 网红出海——李子柒 

    李子柒:

    李子柒是个视频博主,微博粉丝 2000 多万, 抖音粉丝 3000 多万。她的视频主要以中国传统美食和文化为主,为观众呈现一个“从无到有”的过程。比如徒手做毛笔、制墨、造纸、制砚台,徒手做酱油,自制面包窖等。

    让人不禁感叹:这是一个怎样的神仙姐姐啊,就没有她不会的。李子柒不仅在国内有着超高的人气,在海外更是圈粉无数。她在 YouTube 坐拥 800 多万粉丝(现在还在疯涨),粉丝量一度超过BBC、CNN 等知名媒体。

    数据来自www.socialbook.com.cn

    视频平均观看均破百万,粉丝互动率高达哦122.5%,这意味着平均每支视频都有22.5%的不是其频道粉丝的人因其内容而被吸引来观看。

    很多美国人、俄罗斯人、意大利人、日本人、韩国人等都因为看她的视频爱上中国。

    内容为王的时代,流量背后一定是优质内容的支撑。李子柒的成功不是偶然的,既有乡土生活的积淀,也有14岁外出打工练就的干练风格,更有其自学成才,滴水穿石的做事耐心。


    但在小编看来,
    她的爆红更多的是建立在对中国社会城乡分离二元社会,并且极具流动性现状的深刻洞察。这一社会现状下的都市人,对山水田园式的传统社会慢生活充满了渴望,但又不得不困于当下的快节奏生活之中。

    立足于深层次的大众情感洞察,将现代人对“田园生活的向往”与“现实”巧妙联系起来,以返璞归真治愈倦怠心灵的方式获得了大众的深度认同。


    某种程度上来说,也正是这种对东方文化的静默展现打开了西方世界欣赏中国文化的一个窗口。


    虽然文化背景不同,但对宁静致远生活的向往却有着共通的心智需求。

    关键词:汉唐文化出圈,“唤醒”大众的文化认同感 

    西安不倒翁小姐姐:

    说到古代王朝的都城,大家第一个想到的肯定是北京的紫禁城,但是在历史的变迁长河中长安(西安)是经历过王朝更替最多的都城。据官方统计长安先后经历过13个王朝,其中最为大家所知的,一定是那个璀璨无比的大唐了。

    然而今年,在西安大唐不夜城,有个不倒翁小姐姐火了起来,号称带火了一座长安城。

    在抖音上,#不倒翁小姐姐话题浏览量已经超过 15 亿,相关话题累计近 17 亿。

    小姐姐每天都在西安大唐不夜城中,身穿着华丽的大唐服饰扮演成不倒翁

    与游客们握手

    那优美的身姿、温柔的眼神暖化了众人,仿佛是仙女降临人间。隔着屏幕都能感受到她的仙气飘飘。有人曾说,当不倒翁小姐姐飞来的那一瞬间真的是觉得自己穿越了来到了那无比繁华的大唐。

    不管从妆容到服饰再到韵味,小姐姐都淋漓尽致的把唐朝的美人给演绎了出来,那一颦一笑倾倒的不止是一个人,更是一座城。

    小姐姐的火爆,起源于一段把手给我的街头表演视频。据说这条视频发出两三天后,观看不倒翁表演的观众数量爆增,日均人流量增加了十多万。(数据来源:新榜)

    不倒翁小姐姐的古风装扮再加上她的极致演绎,那超强的感染力带着游客们梦回盛唐,唤醒了大众的文化认同,让大众加深了对传统文化理解

    她在接受媒体采访的时候,谈到她自己火爆的原因:不倒翁小姐姐火了,我觉得因为它不只是一个行为艺术,还代表了盛唐文化和中国传统文化,能给大家一种民族自信的感觉……

    除此之外,和观众的互动也给足了大家惊喜感,很多游客特意赶到西安,只为能牵到小姐姐的手。BTW:小姐姐只牵女生的手哟~

    关键词: 《野狼disco》——东北文化席卷而来 

    东北老舅

    这一年,老舅(董宝石)用一首歌让大众加深了对东北的理解。你可能没听说过老舅,但是他的歌你肯定听过:

    来,左边跟我一起画个龙,在你右边划一道彩虹……

    老舅(董宝石)最开始是《中国新说唱》的选手,不过中途就被淘汰了。

    《野狼disco》这首歌最开始是在快手上被主播们翻唱,后来董宝石在《中国新说唱》的复活赛中,唱了之后才真正大红。

    现在,满大街全网络都是那一首《野狼disco》,说它是最火神曲一点也不为过。

    《野狼disco》在网易云音乐上曾一度占领热搜榜第一,超过 13 万的评论,清一色好评,热评第一道出了这首歌火爆背后的真谛:

    这不是什么喜剧说唱,这是艺术……

    《野狼Disco》走红后,董宝石的个人经历也被挖掘,他曾经从东北说唱先锋“沦落”到做售货员、司机,从把诗人海子写进歌词再到创作“老舅系列”,董宝石是一个经历了生活不易、向理想做出某种让步的音乐人;他塑造的“老舅”是一个从东北到广州都不得志的社会底层,通过蹦迪和“绿棒子”(指绿瓶身的啤酒)宣泄悲伤,寻找从前的欢愉时光;而东北,经历了重工业带来的繁荣和衰退,在互联网文化中被贴上“烧烤”“快手主播”的标签。

    某种程度上,董宝石、老舅和东北是一体的,曾经的辉煌褪去,他们决定用自嘲消解贬低,用回忆规避萧条,用世俗解构失意,用来源于生活的真挚的“土”走出潮流的“洋”给他们带来的困境 (评价转自《新京报》书评)

    电影《钢的琴》剧照。《钢的琴》故事背景发生于东北某工业城市,体现了东北工业后期的风貌和普通工人的生活浪漫。

    关键词:央媒下凡记,央视boys成功C位出道 

    康辉、权哥、撒贝宁....

    今年 8 月24,央视开通了抖音,《新闻联播》官方账号入驻抖音,瞬间涨粉1230万,同一天也进驻抖音,粉丝直飙1500w。

    这一年,严肃正经的《新闻联播》走起了亲民路线,主播们更是金句频出,圈粉无数。

    对于主流媒体而言,转型中最棘手的一个问题就是,如何与年轻人建立沟通。在年轻人的观念里,新闻节目是严肃的、呆板的,新闻主播更是一个个“冰块脸”。

    不过,近期不断活跃在各个平台的央视新闻及其主播很好地解决了沟通的问题,让网友感觉到这个“大叔”级的老牌媒体一点都不“油腻”,反而“越来越皮”,还皮到年轻人的心里去了。

    一个月前,央视新闻主播康辉的Vlog火爆全网,上线3天,微博话题阅读量超过2亿,成功登上微博热搜榜第一名,微信平台阅读量达到110万,在B站的播放量也超过了百万。

    在这支Vlog里,康辉为网友真实地还原了中央电视台的生活场景,行李、公务护照、化妆包也受到了网友的关注。

    接下来的半个多月,康辉一连又发了5支Vlog,希腊总统府和总统卫队、巴西国会大厦和水晶宫,康辉用自己的手机镜头,向网友展示了央媒记者随团出访报道国际大事的全过程。

    无论是主播的稿子长啥样,还是外出采访的所见所闻,都是平时新闻中看不见、老百姓却很关心的。但是要知道,为了每一次“接地气”的短视频,主播们也是下足了功夫的。

    关键词:坚持才是胜利,加油!奥利给!

    奥利给:

    最近在刷朋友圈的时候看到好几个人发“奥利给”,不明所以的我为了避免和时代脱节马上在网上搜了这个看着像是“奥利奥”兄弟的词。

    后来才知道原来“奥利给”爆火是因为 B 站上一段名为“正能量语录奥利给”的视频。

    我们遇到什么困难也不要怕,微笑着面对它,消除恐惧的最好办法就是面对恐惧,坚持才是胜利,加油!奥利给!

    (视频中大叔在快手上的网名叫朝阳冬泳怪鸽)

    铿锵有力的声音、魔性的表情、正能量爆棚的语录加上最后那句振奋人心的“奥利给”让大家记住了这个略带喜感的大叔,也彻底带火了“奥利给”这个词。这个词有多火呢?来看看这张图,“奥利给”热度是“我太难了”巅峰时期的五倍之多。

    百度指数对比:蓝色为奥利给,绿色为“我太难了”

    奥力给最开始是快手网红“双叶湖雷哥”(目前改名为“奥力给《火速一给515》”)的口头禅。 雷哥是一位建筑工人,视频里每次开工前,都会说句“奥力给”给自己打气。

    “非常奥力给老铁奥!”至于这词的意思,有人说是把“给力奥”倒过来念“奥力给”,指非常给力。雷哥自己给出的解释就是,给自己打气、好好干。 这句朗朗上口、正能量满满的“奥力给”也在快手老铁中广为流传。

    不过,雷哥这句奥力给还没真正出圈。如今被全网疯传的“奥利给”,是来自这位“巨魔战将”。

    一本正经的播音腔、小学生都不信的正能量鸡汤加上那句余味悠长的“奥利给”,让这个长相有特点的大叔火了。 而火的原因不仅仅是些,更多的是他所代表的精神。 “人要成仙,必先疯癫。当你不顾一切的努力被人认为是精神病的时候,你就离成功不远了。” 冬泳怪鸽想把健康、快乐、平和、淡定、宽容的心态分享给大家。而这,恰恰是当下陷入焦虑的人们所缺少的。

    关键词:百因必有果,你的报应就是我 

    韩美娟:

    “记得双击么么哒”

    “百因必有果,你的报应就是我”
    “不要在网络上逼逼赖赖,不服现实碰一碰,你看我扎不扎你。”
    “在你胸口比划一个寄烧鸡,记得烧鸡么么哒。”
    一股正派“妖气”在抖音蔓延,他的精神语录被大量转发。

    他是谁呢?他就是抖音现象级网红——韩美娟。

    一个化着夸张的欧美妆容,顶着一头乱糟糟假发的男人,用他那魔性嗓音,以极其戏谑和滑稽的方式给大家灌输着他的鸡汤语录,宛如你身边历经人间沧桑的“知心大妈”。

    韩美娟究竟火到什么程度?

    快手流量担当,粉丝怒破1000w+,短视频平台累计粉丝破1800w+,#模仿韩美娟#的视频被网友们玩到不亦乐乎,甚至连明星何炅、乔欣、杨迪都主动“跟风”起来。

    从2018年4月开始,韩佩泉在快手上发布了259个短视频,开始做直播时,他能直播6个小时,尝试不同风格。直到“韩美娟”真正走红。

    翻看他的快手主页,发现他竟然长这样:

    大妈韩美娟火了,那韩佩泉呢

    这个19岁的少年故事并不简单。身份爆红的韩美娟只是韩佩泉的一个侧面。在快手,韩美娟卸妆,要讲一个“男孩叫韩佩泉”真实故事。

    韩佩泉的快手视频中,有一位特殊的存在:奶奶。

    韩佩泉出生在黑龙江齐齐哈尔,患有先天性唇腭裂。母亲在他一个月大时,离家出走。父亲不堪重压,生了重病,未等到儿子成年就去世了。为了治病,韩佩泉经历了大大小小8次手术,获得了如今的容颜。奶奶陪着他,鼓励他,祖孙俩相依为命。

    随着快手上人气和流量上来了,奶奶和自己的生活也得以改善。他用红唇遮盖起唇腭裂带来的缺陷。可随之而来的,是质疑和谩骂。是为了哗众取宠吗?是卖惨博同情吗?

    为了澄清谣言,韩佩泉和奶奶做了一次直播。那场直播有17万人,倾听了一个19岁少年的委屈与苦闷。

    关键词:值得我们永远铭记的“网红” 

    袁隆平爷爷:

    也许上面的网红有些你并不认识,但我相信接下来要说的这位你一定非常熟悉,那就是为世界粮食做出巨大贡献的@袁隆平爷爷。已经90岁的袁老,最近可谓是风头最劲“90后”了!动不动就上微博热搜——

    看这阅读与讨论量,妥妥的顶流呀~~表情包收藏无数~

    2019年9月29日,袁隆平荣获了“共和国勋章”。获奖这一天,他正在衡阳市衡东县洣河桥村试验田里查看“第三代杂交水稻”制种情况。

    “我不是在稻田里,就是在去稻田的路上”。90岁的时候,他仍然在田里。

    接受媒体采访时,他终于“服老了”。

    “我觉得我最近一段身体不行了,我原来很少感冒的,现在搞得不好就感冒。怎么搞的?免疫力下降了。原来讲80岁的年龄,50岁的身体,30岁的心态。现在50岁的身体恐怕不行了,没有原来那么好了。

    可是,“90后”仍然在追梦。

    袁隆平一直有两个梦。第一个梦是“禾下乘凉梦”,超级稻从700公斤,到1000公斤,再到眼下的1200公斤,他永远在追求更高产;

    他的第二个梦是杂交水稻覆盖全球梦,他希望不只是中国人,全世界都可以吃饱饭。

    2018年,隆平高科杂交水稻种子出口量超过5000吨。

    目前,全世界有超过22亿亩水稻,如果有一半种上杂交水稻,就算平均每亩增产150公斤,至少可以多养活超过4亿人口。

    2004年,“感动中国”颁奖词这样写道:

    “他是一位真正的耕耘者。当他还是一个乡村教师的时候,已经具有颠覆世界权威的胆识;当他名满天下的时候,却仍然只是专注于田畴。淡薄名利,一介农夫,播撒智慧,收获富足。他毕生的梦想,就是让所有人远离饥饿。喜看稻菽千重浪,最是风流袁隆平!

    如今,或许该加一句,“他是90后追梦人,袁隆平”。

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