新人刚刚入门，怎么做Facebook广告投放

费用推广

广告入职，公司让我负责Facebook账号，首先你要先了解你们的产品知识以及facebook广告投放政策。Facebook广告投放的时候你需要知道你们产品的卖点，才能更好的去宣传你们的产品。另外还有就是了解你们的产品受众群体，这个也是比较重要的，受众群体的总结之后你才能针对这部分的一个喜好去做广告投放。再者就是投放时间其实也是很讲究的，这个投放时间最好是选择客户有空闲刷Facebook的时候再投放，刚开始投放新的广告的时候平台是会给予一定的流量支持的，所以这个时间也是很重要的。

我们要做广告投放的时候，我们需要核实清楚我们的产品受众群体是哪些，只有这样子的话我们才能做个精准的广告投放。受众的选择在很大程度上会影响你的广告成效，这个的话其实你是可以跟你们公司的商品进行核实的，你选对受众群体的话那么效果是很容易事半功倍，否则就是白白浪费了。另外我们广告的投放也可以考虑一下网红推广，目前很多社交平台网红带货都是一个很常见的渠道，大家都纷纷采用抖音的带货模式，所以我们的产品合适的话也是可以尝试一下。

第一步，打开Facebook Ads Manager。你可以通过链接进入或通过在Facebook主页上单击“Create an Ad”。
第二步，设置你要创建的广告目标，你可以从三个目标中选择一个，然后再设置子目标。
第三步，是否启用特殊广告类别，这个就要看你们有没有这个需求了，一般广告商都会用facebook的广告定位工具来制作特定人群的广告。
第四步，选择你的目标受众，建立任何Facebook广告重要但又复杂的部分就是你选择的受众。总的来说，Facebook提供了200多种定位选项，包括自定义列表以及最近的购买行为等等。

Facebook广告由三大部分组成，依次是广告系列、广告组、广告。在广告投放并开始累计优化事件时，切勿进行重大修改，否则系统会重新进行机器学习，之前累计的优化时间将被清零并重新计算。如何设置广告呢？1、广告格式，需要2张以上可滚动的图片或视频；精品栏：用全屏移动体验呈现一组商品。2、文字和链接，正文主要是产品的描述；广告标题：可附上具有吸引力的文案，比如说优惠券、折扣、免运费等。其实你操作几次就会，没有特别难，不要担心自己不会。

新人刚刚入门，不知道要怎么做facebook的广告投放，也不清楚这些。首先我觉得在你无从下手的时候，你最好是先去了解一下这个投放的相关政策，了解并熟记下来，这样子才能在后续的操作中尽量避免踩雷，否则在你不清楚规则的时候就开始去进行操作，很有可能涉及违规，这个facebook违规是会被处罚的，轻则广告账户被警告，重则封户罚款。另外我们可以从facebook主页入手，这个主页主要是用来绑定facebook企业广告账户，主要是为了做推广的，我们需要维护好这个主页内容，以免被封号。

Facebook新手：广告投放前你需要自问这三个问题。

Facebook广告呢，一般分为这3种：

External URL—为外部链接投放广告

Pages—为Facebook专业投放广告

Applications——为Facebook APP应用投放广告

Events—为Facebook活动事件投放广告。

Facebook广告带来巨大的精准流量和转化，这些应该是你了解的最基本的知识，但是AD不是你想做，想做就能做，也不是你了解过基本知识之后就OK的可以成功的。所谓草蛇灰线，伏延千里，广告的投放是一环扣一环的，如果没有一个正确的决策，只是跟风机械去做能出效果才是意外。

所以，在决定投放Facebook Ad前，你需要思考以下这三个问题。（给新手看，老司机可以直接开车走开啦）

一，想用Facebook ad完成什么目的

当你想要在Facebook 上投放广告时，会发现可选择的类型有很多种：11种。但你要确定自己做广告的目的是什么，提高品牌曝光率？提升转化率？还是别的其他什么，定下目的之后才能选择合适的类型。

二，想要让广告出现在哪里？


Facebook广告是投放在用户news feed以及右侧广告的。根据广告形式，你也可以多平台，如Instagram 和Audience Network，同时运作。


news feed是Facebook广告的重点。用户常点击的动态消息让广告的曝光率大大提高，转化效果也相对右侧广告较为理想。如果他们是潜在客户就有很大可能跑进广告里。


不过，也有被当作垃圾邮件放进垃圾箱里的可能。

三，CPC还是CPM?

如果你打算投放Facebook广告，会由于究竟是使用CPM还是CPC的成本模式。

那么，我们就来看一下CPM和CPC的分別

CPM (Cost Per Mille)＝每千次浏览成本，是每当广告展示給1,000人看时，你即需要支付的成本－即使沒有任何人点击你的广告。

CPC (Cost Per Click)＝每点击成本，是每当有人点击你的广告时，你才需要支付的成本－即使它的曝光次数是1百万次。

这两个成本模式都是利用竞价系统，实际成本取决于其它广告主。如果某种人口特质的组合有很多广告主在竞争，竞价成本就会较高，反之亦然。
哪一種成本模式比較好？

简单而言，这要取决于你想达到的目标是甚么。

假如你的预算有限，只想在有人点击你的广告时才付费的话，CPC是一个比较安全的选项，它比较以“成效”为中心/目标，在执行“销售”相关的企划时比较有效。

假如你的目标是以较大规模为公司作宣传，CPM则比较适合与“公关”和“知名度”相关的企划。因此你可以选择CPM推广粉丝专页，或公布新产品或活动。

要注意的是，如果你的CPC广告的点阅率(CTR)不高，Facebook会把你的广告的曝光逐渐降低，导致你的CPC广告最终达不到预期的成效。

另一方面，如果你选用CPM模式，而你的广告的CTR不高，同时受众的规模又很大(如超过100万人)，你很可能因此白白花掉几百美元，而没有任何人点击你的广告。

因此你要花时间优化和测试你的广告(包括投放位置、广告类型、瞄准受众的设定、标题、图片、和文案等)。

最好的做法

一般而言，CPC的点阅率较高，而CPM产生的点击较少，但是产生的点击的成本却比较便宜。

由于CPM和CPC两种做法都各有侧重点、优势和需要注意的地方，所以你可以先行测试两种模式，然后根据成效，从中选择一个比较优胜的。

或者，也可以先以CPC模式投放多个不同版本的广告做测试，然后从中挑选出CTR最高的广告，稍后再把该广告改为CPM模式，以降低成本和扩大曝光率。关键是要测试多个不同的广告，来决定哪个成效最好，或最符合你的商业目标。

所以到最后，选用哪种计费模式的关键在于： 你的点阅率CTR是多少？ 可以说，如果你的CTR够高，CPM是最好的选择；否则就是CPC。

接下来的问题是，如果想选用CPM模式，要如何计算出最低的CTR？

如何计算选用CPM须要的最低CTR

1. 假如根据Facebook提供的CPC建议投标价，你设定的价格是$1美元(每一点击你愿意付1美元)；

2. 假如根据Facebook提供的CPM建议投标价，你设定的价格是$0.5美元(每曝光1,000次支付0.5美元)；

3. 你的最低、或达到盈亏平衡的CTR＝1 / ($1/$0.5) / 1,000 x 100% = 0.05%

4. 接下来，你可以用CPC模式投放多个不同版本的广告，然后从中挑选出CTR等于或高过0.05%的广告，再把该广告改为CPM模式；

5. 所以，CTR越高，改用CPM的优势越大，所获得的点击成本也越低