亚马逊广告将开始征税，市场大变动来袭！

对于跨境电商的小卖家来说，成本控制始终是运营过程中的重要环节，从物流开支到平台相关费用，各项固定及浮动成本已深深融入日常经营规划。

近期，亚马逊卖家的成本再次上升。

亚马逊广告将开始征税。

2025年5月，华盛顿州通过了一项法案，首次将在线广告服务纳入销售税的征收范畴。尽管卖家当时未曾重视，但这一政策将于2025年10月1日生效。

征税对象包括所有在华盛顿注册的企业，无论广告受众是否位于该州，投放在亚马逊的广告都须纳税。其中涵盖了亚马逊的展示广告、搜索广告及产品赞助广告等多种广告形式。

税收金额因地区不同而异，税率在9%至10.35%之间。如果卖家年广告投入达100万美元，将新增约10万美元的税款。亚马逊会直接依据“Marketplace Facilitator”政策代扣代缴这笔税款，卖家无需自行申报，但账单中会显示“广告消费税”条目，款项将直接从账户余额中扣除。

这笔费用对卖家的影响显而易见：

一是成本上升，卖家本已需要承担物流、关税和平台佣金等成本，如今广告税的加入使得情况更加严峻。尤其对于销售低客单价产品的卖家来说，税收可能吞噬所有利润。

二是可能出现连锁反应。如果华盛顿州开始实施这项政策，其他州在未来同样可能推出类似的广告税，进而形成全国性趋势。

三是税务合规的复杂性提升。华盛顿州的卖家需向州税务局登记并定期申报销售税，而今又需缴纳广告税，从而使税务申报过程变得更加谨慎。

目前的政策来看，中国卖家尚未受到影响，仅在华盛顿州注册的美国公司需缴纳这一税项，因此若你的公司在华盛顿本地，需加以关注。

特朗普宣布增加新的关税。

当前的跨境卖家面临着越来越艰难的处境，平台成本逐步攀升，关税也极为不稳定。

当地时间9月25日，美国总统特朗普通过社交媒体宣布，从10月1日起，将对多类进口商品实施新一轮的关税政策，涉及药品、家具、厨房卫浴设备及重型卡车等多个领域。

在药品领域，对所有品牌或专利药品征收100%关税，但已在美国建造制药厂的企业可享受豁免。家居建材领域则对厨房橱柜、浴室柜及相关产品征收50%关税，软体家具征收30%关税。重型卡车领域对境外生产的重型卡车征收25%关税。

政策的目的在于通过增加关税促进制造业回流，迫使国外企业在美国建厂，推动产业本土化。家具家居行业始终是跨境卖家的热门领域，据数据显示，2025年一季度，中国家具商品出口主要集中在亚洲、北美和欧洲，约占总出口的86%。其中，北美市场的出口额达到49.02亿美元，占29.1%。

对于跨境卖家而言，北美市场一向是主力市场，关税的上涨很可能将这部分成本转嫁给消费者。卖家可能需要优化供应链，降低其他方面的成本，以减轻税务增加带来的压力。

因此，这部分卖家需重新评估产品定价策略，寻找成本与销量的平衡点，并可能更为注重提升产品附加值，向品牌化和高端化发展。

在这样的背景下，亚马逊卖家正在面临更加严峻的经营挑战，一方面平台成本持续上升，另一方面关税政策的不确定性进一步增加了运营压力。因此，亚马逊卖家必须积极寻求供应链优化与成本控制的策略，以应对外部环境变化带来的挑战，为持续经营寻找突破口。