本土品牌推动泰国LazMall销量激增，菲律宾成为全球电商市场巨头之一

01 92%销售额由本土品牌贡献

LazMall泰国站销量大增。据悉，Lazada 泰国站近日公布“11.11年度大促”成果，旗下商城 LazMall 表现亮眼，平均订单金额同比增长 70％，显示泰国消费者对高品质商品与知名品牌的信心持续增强。

大促期间，品牌类商品订单量较去年激增 370％，其中 92％ 的销售额来自泰国本土商家，进一步巩固了 Lazada 在推动本地经济方面的作用。

Lazada 泰国首席执行官表示，此次成果源自平台持续扩大优质品牌合作，并强化用户在 LazMall 的购物体验。多笔金额高达数十万泰铢的大额订单，充分体现了 LazMall 在高端市场的领先地位。

与此同时，Lazada 的 AI 工具 “Lazzie AI” 成为提升用户体验的重要推手。大促期间，AI 聊天机器人互动量增长近 120％，由 Lazzie 推荐产生的订单金额也大幅提升。平台指出，AI 不仅改善了购物服务，还成为带动营收的重要机制。

在产品品类方面，美容类商品继续占据销售榜首，防晒、面膜与多用途膏类产品最受欢迎。电子产品为 LazMall 的主要支柱类别，销售额位居前十的商家中有六家来自电子品类；服饰类在本次活动中成长明显，受冬季用品与行李箱需求拉动。

此外，Lazada 也借助联合创作者与 YouTube Shopping 推动优质内容营销，其中联盟行销内容贡献约 20％ 的订单。与 YouTube 的战略合作进一步拓展 V-Commerce 模式，为品牌提供了更多触达目标客群的机会。

02 越南第一 泰国垫底

东南亚各国三季度GDP增速出炉。近日，东南亚各国陆续公布 2025 年第三季度 GDP 增速，其中，有四个经济增长放缓。在两个增速加快的经济体中，越南的 GDP 增速在该地区最高，达到 8.23%。

马来西亚在东盟六国中排名第二。数据统计显示，该国经济在三季度同比增长 5.2%。受全球贸易和关税相关不确定性的影响，马来西亚经济预计在 2025 年增长 4% 至 4.8%，低于去年的 5.1%。

作为东南亚最大经济体，印尼第三季度经济增长率同比增长 5.04%，较上一季度的 4.95% 稳步提升，制造业仍然是主要驱动力，占其整体增长的主导地位。

菲律宾在该地区排名第四，其第三季度 GDP 增速仅为 4.0%，低于此前约 5.2% 的预期，也低于上一季度的 5.5%。

新加坡紧随其后，三季度 GDP 增长 2.9%，低于上一季度的 4.5%。最后是泰国，三季度 GDP 同比增长 1.2%，远低于第二季度的 2.8%，也是自 2021 年以来最低的增速。

03 报告：菲律宾位列全球最大的电商市场之一

根据最新数据显示，菲律宾正在崛起成为全球增长最快的电子商务市场之一，助力东南亚在线消费的快速增长。东南亚快速消费品电子商务市场在过去五年中规模翻了一番，预计未来五年内还将再次翻一番，其中泰国、越南和菲律宾是该地区增长的主要动力。

印尼仍然是东南亚的核心市场，占东南亚快速消费品线上销售总额的一半以上。整体来看，东南亚已成为全球第三大电子商务市场，彰显了其对全球制造商和零售商的重要价值。

预计到 2030 年，亚洲快速消费品零售总额的30%将来自电子商务，因为消费者越来越倾向于将线上和线下购物习惯融合在一起。菲律宾跻身增长最快的市场之列，凸显了该国零售业向数字化转型的加速步伐。

消费者现在会在实体店购买前先在线搜索产品信息，或者在实体店浏览产品后直接在线下单，这种模式正在迅速重塑该地区的快速消费品分销格局。