亚马逊Listing标题新规即将实施，重复词限制引关注！

众所周知，一个清晰、简洁、易读的商品名称可以帮助买家快速识别商品，加速完成购买决策。然而，许多卖家为了提高产品的曝光，常常在标题中过度堆砌关键词或短语，导致标题“信息过载”，大大降低了买家的购物体验。

为提升买家的购物体验，帮助卖家创建更规范、高质量的商品名称，进而提升商品销售表现，亚马逊更新了商品名称规范。以下三项新规将于2025年1月21日正式生效：

字数规定：对于大多数商品分类，商品名称不可超过200个字符（包括空格）。

禁用符号：不可以使用特殊字符，如：!、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦，除非这些字符是品牌名称的一部分。

禁止重复：商品名称中词和词组不可以超过两次（允许两次），介词、冠词和连词除外。

各位卖家在创建商品时务必严格遵循以上命名规定，避免后续产生标题违规。

当标题长度不合规时：单个Listing创建，如您的标题长度不符合规范，将会在提交时显示错误，须立即修正才能完成提交。

批量上传Listing时，可在现有的表格体验中下载错误报告。

对于特殊符号、重复词、限制词或缺少最少信息，亚马逊会在提交标题后的24小时内通知您，同时不合规的商品属性将被抑制，直到修正标题并完成提交。

如果您是品牌卖家，亚马逊会针对所有的违规标题进行通知，请一定注意查看相关通知。收到通知后，可以在“审核商品信息更新”页面检查违规问题，亚马逊生成式AI将结合您原有标题的信息推荐一个新的标题，同时您将拥有14天的宽限期处理该违规。在宽限期内，您可以接受来自亚马逊生成式AI的修改建议，或者自己处理违规。

如果您错过了14天的宽限期，亚马逊将自动发布来自AI的推荐，确保产品不会被搜索抑制。当然，如果您不喜欢来自AI的修改，可以手动修改回一个合规的标题。

通知页面及修改方式：提交商品信息后，如果存在不合规情形，亚马逊将会通过邮件或卖家平台通知卖家，卖家点击“查看更改”进入“了解品牌选项”，在“审核商品信息更新”上点击“下载以供审核”。亚马逊生成式AI将基于原有标题的信息进行总结，保留最核心的信息，删除重复的内容，并符合最大字数限制。如果卖家接受来自亚马逊生成式AI的推荐，点击“Agree”；否则点击“Fix myself”，切记将表格上传回“审核商品信息更新”，反馈给亚马逊！

如果您是非品牌卖家，亚马逊会直接用AI修改原有不合规的信息，并不会通知卖家，但卖家也可以通过以下途径来主动查看或修复Listing问题或提升信息质量。

进入“管理所有库存” > “商品状态下拉选择” > “改进商品信息质量”或在“搜索结果中禁止显示”进行修改或修复。

除了严格遵守以上规定之外，您还可以通过参考亚马逊商品名称指南进行优化。

创建高质量的商品名称对于提高商品的曝光度和转化率至关重要。通常情况下，买家在亚马逊选购商品时，会快速浏览搜索结果。因此，冗长的商品名称会增加买家的阅读难度，以下是提高商品名称品质的具体建议。

保持简洁：虽然200个字符是允许的最大字符数，但建议您使用80个或更少字符，因为手机屏幕会缩短较长的商品名称。

避免冗余：请勿在商品名称中包含冗余信息、不必要的同义词或过多的关键词。

优化词序：仅包含有助于买家快速识别和了解商品的信息，将词语排序以优先展示最重要的商品信息。

对于具有变体的商品，请在子ASIN的商品名称中包含尺寸和颜色变体。

请勿全部使用大写字母，首字母大写，每个单词的首字母大写，但介词、连词或冠词除外。

请使用阿拉伯数字，使用数字“2”，而不是"two"。仅使用标准字母和数字，不要使用非语言的ASCII字符。

请勿使用主观性评价用语，商品名称可以包含必要的标点符号，如连字符、正斜杠、逗号、和号及句点。

商品名称可以缩写测量单位，如“cm”“oz”“in”和“kg”。

本次新规适用于所有卖家和商品品类（除了媒体类目），并覆盖亚马逊所有站点。

品牌卖家的Listing标题如果有违规，将收到来自亚马逊的邮件或在卖家平台通知。非品牌卖家的Listing标题如果有违规，将不会收到通知，但可在“管理库存”页面查看商品状态。

请确保关键词和短语的重复次数不超过两次（允许两次）。使用连字符或单复数形式的同一词语也将被视为重复。

亚马逊将利用生成式AI给每一个违规的现有Listing进行新标题推荐，卖家可以直接接受来自AI的推荐，或根据商品名称优化指南进行自我修复。

若卖家未在宽限期内提供反馈，亚马逊将自动发布来自生成式AI的推荐值以确保Listing不会被搜索抑制。

亚马逊将在卖家在14天宽限期内接受来自AI的修改或未在宽限期内提供任何反馈的情况下，自动修改商品信息。

卖家可以进入“管理所有库存”，点击“搜索抑制及非活跃Listing”来查看Listing是否被搜索抑制。

单就本次亚马逊利用生成式AI对标题的修改举动，不会影响卖家原有对Listing的控制权。

卖家可以进入“管理所有库存”页面修改商品名称，同时要保证修改的商品名称符合亚马逊新规要求。

标题违规不会影响您的账户健康得分。