年入3.2亿的Wavytalk，正在让美国人“失业”

近年来，越来越多国产小家电凭借“小而美”的特点，在海外市场占据一席之地。数据显示，全球小家电市场规模在2023年达到1938.3亿美元，预计到2032年将达到3012.4亿美元。中国小家电品牌凭借高性价比、多功能设计和精准的市场定位，成为海外消费者的新宠。

在不久前的会议上，美发工具品牌作为小家电类目的标杆，展示了其2024年的出色成绩单。品牌为何能如此成功，问鼎类目全年第二位的宝座？

评论中提到，随着AI技术的进步，理发店的费用对许多人来说已经变得相当高昂。在美国一些地区，剪短头发的费用大致为50-100美元，而在一些大城市，理发费用更是随意上百。对于普通美国民众来说，去一次理发店的费用几乎让人感到心疼，这种情况并不稀奇。

面对高昂的理发费用，许多美国人开始选择DIY发型。经过市场调研，一些品牌发现现代年轻人对简单易用、快速见效的美发工具的需求不断增加。因此，某品牌于2022年正式进入美国市场，推出了如卷发棒、吹风机和护发梳等高性价比产品，迅速获得了消费者的认可。

根据数据，预计2024年该品牌在某电商平台的销售额达到约4379万美元，单日销量最高达1.64万件。

在大会上，CEO发布了关键数据，标志着品牌取得了前所未有的成功。作为首批进驻平台的小家电品牌之一，该品牌如何利用平台的优势，发挥其产品特色创造销量奇迹？ CEO指出，这是由于“产品卖点的场景化”。

以该品牌的热销产品为例，它具备直发和卷发的双重功能，且支持多档位控温，帮助用户轻松打造风格多样的发型。该产品因其负离子功效锁住头发水分，减少毛躁，使头发更加顺滑。围绕产品功能，品牌宣传成为“干发救星”，并邀请了相关网红进行产品推广，掀起了一场“15分钟日常发型”的热潮，吸引了大量女性用户参与话题互动，提升了品牌的知名度。

此外，品牌还积极发起话题活动，针对常见的发质问题，鼓励用户传递使用产品的体验，并结合女性互助等话题风向，进一步提升品牌影响力。同时，品牌在相关标签下进行内容投放，高度匹配目标用户的需求，借此提升品牌认知度。

根据数据，品牌在某年整年举办了近4万场直播，发布了过5万条带货视频，极大提高了品牌的市场知名度和销售转化率。达人带货是品牌成功的重要因素，特别是与不同层次的达人合作，整体销售占比也非常可观。

展望未来，品牌计划进一步扩展至新的市场，最近相继上线了英国和墨西哥的站点。这两个站点不仅有着丰富的达人资源，同时消费者对直播、短视频的接受度较高。这意味着，品牌将采用在美国市场行之有效的方法进行推广，以进一步稳固其全球化的品牌战略。

最后，随着平台在新的市场逐步开放，卖家在多站点布局上可以分散风险，利用平台的算法推荐和内容传播能力迅速提高品牌认知，实现规模化增长。新站点的动向也备受期待。