警惕！亚马逊广告竞价近期将自动上涨50%！

亚马逊春季大促即将开启，近期，所有卖家都需要高度关注一个情况：

亚马逊广告可能会默认自动调高50%竞价。这一变化并非无端出现，是因亚马逊为了迎接春季大促流量高峰，系统默认开启了“Increase bids for high - traffic days”规则。

只要卖家在创建广告活动时，亚马逊广告会在未征得确认的前提下，后台设定的默认竞价规则。广告活动内“Automated tasks using rules”中的该选项通常保持默认勾选状态，广告竞价就会自动调高50%。

取消该选项的路径为：首先进入亚马逊卖家后台，点击广告，然后选择广告活动管理，找到并选择对应的广告活动。接着点击具体的广告活动，进入详情页面，找到“Additional changes”界面，查找“Automated tasks using rules”板块，查看“Increase bids for high - traffic days”选项前面的框框是否默认打勾。

触发机制可能有以下方面：

1、转化可能性评估：当卖家选择“动态竞价 - 提高和降低”策略时，亚马逊系统依据实时数据对广告点击转化为销售的可能性进行评估。若系统判定某广告展示在搜索结果或商品页面广告位的点击极有可能促成销售，就会触发自动调高竞价机制，最高可提高50%。

2、广告位因素：在搜索结果或商品页面广告位，如果符合转化可能性高的条件，会触发自动调高50%竞价。

如果卖家同时设置了动态竞价、分时竞价、广告位溢价等其他竞价调整策略，这些可能与春季大促默认提高50%竞价的规则叠加生效。

在流量高峰期，建议适当降低分时竞价的提高比例，避免最终出价过高；在流量低谷期，则可根据实际情况，决定是否继续保持自动调高竞价，或者适当降低竞价，以节约成本。

策略调整方面，有几个建议：

建议一：如果采用的是动态竞价策略，要清楚其与默认提高50%竞价的叠加效果，避免最终出价过高。若发现出价过高导致成本失控，可考虑改为固定竞价策略或调整动态竞价的参数。

建议二：根据不同广告位的表现，调整广告位的竞价调整百分比。如果搜索结果顶部的广告位转化效果好，可在默认提高50%竞价的基础上，再适当提高该广告位的溢价；若商品页面广告位效果不佳，可降低其溢价或暂停投放。