亚马逊运营的广告新变化来袭！

最近，亚马逊广告后台进行了不少的改动，包括新增了广告类型、广告新功能以及广告竞价等多个变化。

对于卖家来说，这些小小的改动在操作和运营思路上可能会产生不小的影响。尤其是临近春季大促时，一定要早早掌握相关的变化。

新增广告类型：

在零售商渠道推广商品。今年1月，亚马逊宣布推出新的广告服务，允许零售商在自有网站和App中直接调用亚马逊的广告技术。

借助这一解决方案，零售商能够在搜索、浏览和产品页面展示广告，引导顾客在自家线上店铺完成购买。目前，该服务处于Beta测试阶段，仅面向拥有独立电商网站/App的多品牌零售商开放。

打开亚马逊广告后台，可以看到新增广告类型——“在零售商渠道推广商品”。目前该广告类型下，有多个可以投放的网站。

该广告类型适合的卖家包括拥有自主品牌的卖家、多品类产品的卖家等。大家可以根据不同渠道的特点和受众群体进行选择性投放，感兴趣的可以尝试成为第一批实践者。

全新的AI广告形式 - Rufus广告。亚马逊推出了一种新的人工智能广告形式，这标志着运营逻辑的重大转变。

卖家可以在最新版的亚马逊应用程序中找到Rufus工具并进行提问。例如，当询问适合的家装产品时，Rufus会提供相关的推荐内容。在浏览建议后，页面底部可能出现广告推广链接。

值得注意的是，Rufus已成为亚马逊推广的重要购物入口，随着用户习惯的演变，其重要性将超过传统的搜索框。因此，卖家的流量来源、广告逻辑和链接优化方向将发生巨大变化。

最近，创作者链接的功能陆续出现在卖家的广告后台。该功能与其他平台的达人邀约功能类似，卖家可以支付佣金让创作者进行产品推广。

内容创作者计划采用按效果付费模式，卖家可以自主设置佣金和预算。与传统广告相比，“创作者连接”模式大幅降低了广告浪费风险。

尽管“创作者连接”目前存在一些不确定性，但它的潜力不可忽视。通过支付佣金获得有效流量，对于提升链接非常有益。

近日，为了迎接春季高峰，亚马逊默认开启了在高流量日期提高竞价的规则，这将导致广告成本增加。卖家需留意及时取消这一设置，避免成本失控。

对于采用动态竞价策略的卖家，要注意与该设置的叠加效果，避免出价过高导致成本上升。同时，若发现成本失控，可考虑改为固定竞价策略或调整动态竞价参数。