亚马逊4月份新规速递！

4月即将过去，跟着我们来一同瞧瞧亚马逊颁布了哪些新规定吧，以便查漏补缺！

1、测试新购物功能Buy for Me
亚马逊宣布开始测试由人工智能驱动的新功能“Buy for Me”，允许用户通过其应用直接从其他品牌网站购买商品。当用户在亚马逊购物应用中搜索品牌商品时，除了来自亚马逊和第三方卖家的常规结果外，还可能在“直接在品牌网站购物”区域中看到其他商店的商品。用户可以选择跳转到品牌网站，或在部分商品中看到“Buy for Me”链接。用户可点击相应链接，进入由亚马逊托管的商品详情页面。若用户选择继续购买，可点击“Buy for Me”按钮，授权亚马逊代表其在品牌官网上完成购物流程。

2、Amazon Haul低价商城桌面端上线
亚马逊推出的低价商城“Amazon Haul”现已可在桌面端使用，该服务于去年11月推出测试版，此前仅通过亚马逊购物应用程序提供。Haul主打“超低价格、通常一到两周送达”的产品，价格均在20美元及以下，并享有亚马逊的“A-to-z保证”。

3、宣布Vine计划新政策
亚马逊更新Vine新政策：不论如何拆分或合并，Vine计划下的父ASIN最多只能保留固定数量的评论。具体规定如下：高端层级：注册11至30个商品，最多可保留30条Vine评论；中级层级：注册3至10个商品，最多可保留10条Vine评论；免费层级：注册1至2个商品，最多可保留2条Vine评论。如果多个独立父ASIN合并成一个新的父ASIN，系统只会保留最高注册层级对应的评论数量。

4、亚马逊更新Pan-EU泛欧计划
自2025年6月25日起，卖家必须将泛欧 ASIN 同步上架至荷兰站，并保持可售状态，才能继续享受Pan-EU本地配送费和时效；亚马逊欧洲站现包含10大站点，加入亚马逊物流整合服务泛欧计划的商品，可以将商品一站式售往欧盟9国并享受本地配送。

5、亚马逊墨西哥上线“欧洲专区”
亚马逊墨西哥将其欧洲站的产品目录正式整合进平台，墨西哥消费者无需注册新账户，即可购买来自欧洲的3000多万件商品。用户可以通过新增的“亚马逊欧洲”专区，浏览并购买欧洲商品，购买流程与购买亚马逊美国商品相同。商品价格已包含所有相关税费，且大部分订单无需支付额外费用。亚马逊负责跨境清关和物流，支付方式与原有系统一致。

6、亚马逊调整“高退货率”标签
亚马逊对“高退货率”标签进行了调整，此前该标签以黄色标识展示，文字提示为“Frequently returned”，位置相对隐蔽。最新调整将标签颜色改为红色，并调整到商品标题正下方，还增加了引导查看差评的文案。

7、部分商品配送费下调并免退货处理费
自5月15日起，亚马逊欧洲站将推出7个新的包裹尺寸分段，针对特定品类将根据包裹尺寸等级和重量计算配送费；针对退货率较高的品类，亚马逊将免除退货处理费。

8、宠物日大促Pet Day将开启
为庆祝国际宠物日，亚马逊将再次举办“Pet Day”（宠物日）活动，这是一个专门为宠物主买家提供优惠的活动，为期48小时，涵盖各类宠物产品。今年的亚马逊宠物日将于2024年5月7日至8日举行，面向所有消费者开放。

9、前台标题品牌名称被隐藏
目前，亚马逊前台标题中的品牌名称均已隐藏，无论是自主品牌还是入驻品牌，若未被系统“优选”，其品牌名均不会显示。

10、美国站推出TIC直接验证新规
亚马逊在美国站推出重要新规：部分品类产品合规必须通过亚马逊认可的检验、检测和认证机构进行直接验证。这意味着对于适用TIC直接验证流程的品类，卖家需要及时调整合规流程。

11、后台新增买家历程历程
亚马逊后台新增“买家历程分析”功能，目前已在美国站上线，可帮助卖家破解转化难题，查看买家购物历程被细分为认知、考虑、意向、购买四大阶段。

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